農村電商

目 錄
第　1章 農村電商概述　1
1.1　認識農村電商　2
1.1.1　農村電商的定義　2
1.1.2　農村電商的發(fā)展背景　3
1.1.3　農村電商的分類與特征　5
1.2　農村電商的發(fā)展　8
1.2.1　農村電商的發(fā)展現(xiàn)狀與特點　9
1.2.2　農村電商發(fā)展的對策建議　10
1.2.3　農村電商發(fā)展的支持政策　11
1.2.4　農村電商的發(fā)展新機遇　13
1.3　了解農村電商創(chuàng)業(yè)　14
1.3.1　農村電商創(chuàng)業(yè)的典型模式　14
1.3.2　農村電商創(chuàng)業(yè)團隊的架構　17
1.3.3　農村電商創(chuàng)業(yè)的人才培養(yǎng)　19
案例分析——浙江遂昌：農村電商的全面探索者　22
任務實訓　24
實訓一　分析浙江省義烏市的農村電 商發(fā)展之路　24
實訓二　了解農村電商的支持 政策　25
課后練習　26
第　2章 農產品電商化前期準備　28
2.1　農產品電商化基礎　29
2.1.1　農產品電商化的作用　29
2.1.2　農產品的類型　29
2.1.3　農產品質量安全　30
2.2　農產品市場調研與分析　30
2.2.1　農產品市場環(huán)境　30
2.2.2　農產品市場細分　32
2.2.3　農產品的目標市場　34
2.2.4　農產品市場定位　35
2.2.5　農產品市場的調研方式　36
2.3　農產品消費者分析　38
2.3.1　農產品消費者的需求類型　38
2.3.2　農產品消費者的消費需求特征　39
2.3.3　農產品消費者畫像　40
2.4　農產品的品牌化建設　43
2.4.1　農產品命名　44
2.4.2　農產品賣點的歸納總結　45
2.4.3　農產品文案的策劃與寫作　48
2.4.4　農產品的圖片拍攝和處理　53
2.4.5　農產品的包裝設計　62
案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化設計水果包裝作為農產品電商化賣點　65
任務實訓　67
實訓一　為沃柑撰寫宣傳文案　67
實訓二　拍攝并處理毛桃圖片　68
課后練習　69
第3章　農村電商平臺　71
3.1　綜合性農村電商平臺　72
3.1.1　淘寶網(wǎng)　72
3.1.2　京東　75
3.1.3　拼多多　78
3.2　垂直性農村電商平臺　81
3.2.1　一畝田　81
3.2.2　惠農網(wǎng)　82
3.2.3　農產品集購網(wǎng)　83
3.3　新媒體農村電商平臺　84
3.3.1　抖音　84
3.3.2　淘寶直播　87
3.4　其他電商平臺　89
3.4.1　專注生鮮市場的電商平臺　90
3.4.2　專注農村市場的電商平臺　90
3.4.3　傳統(tǒng)農資企業(yè)的電商平臺　91
3.4.4　農業(yè)服務型電商平臺　92
3.4.5　其他行業(yè)的多元化電商平臺　92
案例分析——抖音助力蔬菜出村　93
任務實訓　94
實訓一　調查本地農村電商平臺的應用　94
實訓二　調查消費者對農村電商平臺的認知情況　95
課后練習　95
第4章　農村電商平臺運營　97
4.1　拼多多平臺運營　98
4.1.1　拼多多開店流程　98
4.1.2　農產品發(fā)布及管理　100
4.1.3　拼多多平臺付費推廣　104
4.1.4　拼多多平臺活動推廣　105
4.2　抖音平臺運營　107
4.2.1　開通抖店　107
4.2.2　農產品的選品和發(fā)布　109
4.2.3　抖音平臺運營推廣　113
4.3　淘寶平臺運營　114
4.3.1　淘寶網(wǎng)店基本介紹　114
4.3.2　淘寶網(wǎng)店開店流程　115
4.3.3　農產品的發(fā)布　116
4.3.4　淘寶網(wǎng)店營銷推廣　117
案例分析——中小農產品淘寶零售店的運營策略研究　119
任務實訓　122
實訓一　在拼多多裝修農產品 網(wǎng)店　122
實訓二　在淘寶網(wǎng)中進行營銷 推廣　123
課后練習　124
第5章　農村電商短視頻與直播 運營　126
5.1　短視頻運營基礎　127
5.1.1　短視頻運營的概念和特點　127
5.1.2　主流的短視頻平臺　129
5.1.3　短視頻的定位　130
5.1.4　短視頻的運營方法　131
5.2　短視頻運營的主要內容　133
5.2.1　拍攝短視頻　133
5.2.2　剪輯短視頻　136
5.2.3　發(fā)布短視頻　139
5.2.4　推廣短視頻　140
5.3　直播運營基礎　142
5.3.1　直播運營的特點　142
5.3.2　主流的直播運營平臺　143
5.3.3　直播運營的策略　143
5.4　直播運營的主要內容　144
5.4.1　做好直播的準備工作　144
5.4.2　規(guī)劃直播的流程　147
5.4.3　設計直播互動　148
5.4.4　復盤直播過程　149
5.4.5　直播運營的技巧　150
案例分析——直播運營的富民之路　152
任務實訓　154
實訓一　策劃荔枝農產品短視頻運營　154
實訓二　開展荔枝直播運營　154
課后練習　155
第6章　農產品物流管理　157
6.1　農產品物流管理基礎　158
6.1.1　農產品物流的體系構成　158
6.1.2　農產品物流的特征　160
6.1.3　農產品物流的類型　161
6.1.4　農產品的電商物流運作模式　162
6.2　農產品物流管理的重要環(huán)節(jié)　163
6.2.1　農產品倉儲　164
6.2.2　農產品運輸　165
6.2.3　農產品流通加工　167
6.2.4　農產品配送　168
6.3　生鮮農產品物流　170
6.3.1　生鮮農產品的特征　170
6.3.2　生鮮農產品的冷鏈物流模式　170
6.3.3　生鮮農產品的電商物流運作　173
案例分析——生鮮農產品電商平臺食行生鮮的農產品物流管理　173
任務實訓　175
實訓一　為丑橘設計物流運輸 方案　175
實訓二　整理生鮮農產品的冷鏈物流 流程　176
課后練習　177
第7章　農村電商數(shù)據(jù)化分析　179
7.1　農村電商數(shù)據(jù)化分析基礎　180
7.1.1　農村電商數(shù)據(jù)的類型　180
7.1.2　農村電商數(shù)據(jù)的特性　182
7.1.3　農村電商數(shù)據(jù)化分析的作用　183
7.1.4　農村電商數(shù)據(jù)化分析的常用工具　184
7.1.5　農村電商數(shù)據(jù)化分析的方法　186
7.2　農村電商數(shù)據(jù)化分析的主要內容　189
7.2.1　農產品市場行情分析　189
7.2.2　競爭對手分析　190
7.2.3　農產品定位分析　192
7.2.4　網(wǎng)店流量分析　194
7.2.5　運營指標分析　196
7.2.6　農產品銷售與庫存分析　198
案例分析——評論數(shù)據(jù)對淘寶網(wǎng)中四川耙耙柑銷量的影響　201
任務實訓　203
實訓一　通過百度指數(shù)分析水果行業(yè)數(shù)據(jù)　203
實訓二　通過生意參謀分析水果競爭 對手數(shù)據(jù)　204
課后練習　204
第8章　農村電商典型案例　206
8.1　12 地領導干部在電商平臺直播帶貨助力特色農產品 　206
8.1.1　案例概況　206
8.1.2　分析與思考　207
8.1.3　啟示與應用　208
8.2　貴州省塘約村：推動傳統(tǒng)農產品物流優(yōu)化升級　209
8.2.1　案例概況　209
8.2.2　分析與思考　210
8.2.3　啟示與應用　212
8.3　重慶市忠縣：建設農村電商平臺助推 農村經濟發(fā)展　213
8.3.1　案例概況　213
8.3.2　分析與思考　214
8.3.3　啟示與應用　215
8.4　通過問卷調研分析雙創(chuàng)型農村電商人才培養(yǎng)的理念和方法　216
8.4.1　案例概況　216
8.4.2　分析與思考　217
8.4.3　啟示與應用　219