網絡營銷與策劃：基礎、策略、訓練

定　價：￥49.80

作　者：	李林
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568095426	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	257	字數：

內容簡介

　　本書堅持立德樹人根本任務，力求對接高素質應用型人才培養(yǎng)目標，關注本土網絡營銷理論新發(fā)展及本土企業(yè)網絡營銷新實踐，推動思政課程與課程思政同向同行協(xié)同育人。全書在結構體系上仍然以成熟的、規(guī)范的網絡營銷研究范式為基礎，即按照“理解網絡營銷—開展網絡市場研究—制定網絡營銷策略—設計并執(zhí)行網絡營銷策略”的邏輯順序，系統(tǒng)介紹網絡營銷的基本理論及應用。教材引入了較多的新案例，嵌入了較多的知識鏈接、微閱讀、小案例，設計了類型多樣的課后習題，鼓勵并支持學生自主性學習，勤思考多討論，以拓展學生的知識視野。教材力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內容全面、結構合理，為學生系統(tǒng)地學習后續(xù)專業(yè)課程奠定較為扎實的基礎。本書可作為普通高等院校市場營銷、電子商務、數字經濟等專業(yè)的教材和參考用書，也可以作為市場營銷、電子商務等從業(yè)人員學習及培訓的參考書。

作者簡介

　　李林，男，1982年11月生，中員，教授，碩導，省級本科專業(yè)建設點項目負責人，省級教學團隊帶頭人，省級本科課程負責人，省級精品資源共享課程負責人。主持完成15項縱向項目及委托項目，主編出版教材2部，在《科技管理研究》、《企業(yè)經濟》等期刊發(fā)表論文31篇，其中9篇論文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收錄或檢索。指導的4篇本科畢業(yè)論文被評為湖北省學士學位論文。

圖書目錄

章網絡營銷概述001
節(jié)網絡營銷的內涵003
第二節(jié)網絡營銷的內容與流程010
第三節(jié)網絡營銷的基礎013
第四節(jié)網絡營銷倫理019
第二章網絡營銷環(huán)境及網絡市場發(fā)展026
節(jié)網絡營銷環(huán)境028
第二節(jié)網絡市場的形成與發(fā)展038
第三章網絡消費者購買行為分析052
節(jié)網絡消費者概述054
第二節(jié)影響網絡消費者購買行為的因素062
第三節(jié)網絡消費者購買決策過程072
第四章網絡市場調研080
節(jié)網絡市場調研的概述082
第二節(jié)網絡商務信息088
第三節(jié)網絡市場調研的流程與方法091
第五章網絡營銷產品策略100
節(jié)網絡營銷產品概述102
第二節(jié)網絡營銷新產品策略111
第三節(jié)網絡營銷品牌策略116
第六章網絡營銷價格策略129
節(jié)網絡營銷定價概述131
第二節(jié)網絡營銷定價策略137
第七章網絡營銷渠道策略148
節(jié)網絡營銷渠道概述150
第二節(jié)互聯(lián)網時代的企業(yè)營銷渠道演變153
第三節(jié)網絡營銷渠道管理164
第八章網絡營銷促銷策略177
節(jié)網絡促銷概述179
第二節(jié)網絡廣告181
第三節(jié)網絡銷售促進187
第四節(jié)網絡公共關系190
第九章網絡營銷工具204
節(jié)網絡營銷工具概述206
第二節(jié)搜索類網絡營銷工具209
第三節(jié)信息流類網絡營銷工具212
第四節(jié)社交類網絡營銷工具216
第五節(jié)電商類網絡營銷工具222
第六節(jié)其他類網絡營銷工具225
第十章網絡營銷策劃的基本流程234
節(jié)網絡營銷策劃概述236
第二節(jié)網絡營銷策劃的一般步驟243
參考文獻255網絡營銷與策劃：基礎、策略、訓練目錄