市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（高等教育第四版）

定　價(jià)：￥54.80

作　者：	潘金龍
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787568541756	出版時(shí)間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	306	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材力求以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的實(shí)際需要為主線，以理論服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，以必需、實(shí)用為原則，充分體現(xiàn)應(yīng)用型高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)改革的需要。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性、實(shí)踐性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)如何將理論應(yīng)用于對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析。本教材可供應(yīng)用型高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專業(yè)作為專業(yè)課程教材使用，也可作為相關(guān)行業(yè)人員的自學(xué)參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

章導(dǎo)論
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的綜合分析
第三章營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、預(yù)測(cè)
節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第四章市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)需求及其特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的基本因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第五章 STP目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本類(lèi)型
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第七章產(chǎn)品策略
節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第八章品牌與品牌策略
節(jié) 品牌的基本內(nèi)涵與意義
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)與價(jià)值
第三節(jié) 品牌策略
第九章價(jià)格策略
節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 定價(jià)策略
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整
第十章分銷(xiāo)渠道策略
節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道的新變化
第十一章促銷(xiāo)策略
節(jié) 促銷(xiāo)組合策略