網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理

第 1章　網(wǎng)上開(kāi)店基礎(chǔ)　1
1.1　網(wǎng)上開(kāi)店的基本流程　3
1.2　網(wǎng)店定位　5
1.2.1　網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)商品定位　5
1.2.2　網(wǎng)店目標(biāo)人群定位　6
1.3　網(wǎng)上開(kāi)店平臺(tái)　7
1.3.1　淘寶網(wǎng)　7
1.3.2　拼多多　8
1.3.3　抖音小店　8
1.3.4　 速賣通　8
1.4　商品的選擇　9
1.4.1　商品的選擇原則　9
1.4.2　商品的選擇依據(jù)　10
1.5　商品定價(jià)　12
1.5.1　商品定價(jià)策略　12
1.5.2　商品定價(jià)因素　13
思考與練習(xí)　15
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　16
第　2章 商品發(fā)布與網(wǎng)店管理　17
2.1　網(wǎng)店的開(kāi)通　19
2.1.1　開(kāi)通淘寶網(wǎng)店　19
2.1.2　 認(rèn)證　20
2.2　網(wǎng)店的基本設(shè)置　21
2.2.1　設(shè)置商品分類　21
2.2.2　店鋪的基本設(shè)置　23
2.3　商品上傳與發(fā)布　24
2.3.1　在網(wǎng)店后臺(tái)發(fā)布商品　24
2.3.2　淘寶助理上傳商品　29
2.4　商品交易管理　33
2.4.1　修改商品價(jià)格　33
2.4.2　訂單發(fā)貨管理　34
2.4.3　評(píng)價(jià)管理　35
2.5　客戶服務(wù)管理　36
2.5.1　應(yīng)對(duì)投訴的策略　36
2.5.2　糾紛管理　37
2.5.3　預(yù)防惡意差評(píng)　38
思考與練習(xí)　41
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　41
第3章　商品圖片與視頻處理　43
3.1　商品拍攝環(huán)境的搭建　45
3.1.1　室外拍攝環(huán)境搭建　45
3.1.2　室內(nèi)拍攝環(huán)境搭建　46
3.2　商品圖片拍攝　47
3.2.1　商品拍攝器材及設(shè)施的選擇　47
3.2.2　商品拍攝角度　48
3.2.3　商品拍攝構(gòu)圖方式　49
3.2.4　商品擺放方法　51
3.3　商品圖片處理　52
3.3.1　調(diào)整商品圖片大小　53
3.3.2　調(diào)整商品圖片曝光度　53
3.3.3　添加發(fā)光效果　54
3.4　商品視頻處理　55
3.4.1　商品視頻類型　55
3.4.2　商品視頻剪輯　56
思考與練習(xí)　60
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　61
第4章　網(wǎng)店裝修　63
4.1　網(wǎng)店裝修基礎(chǔ)　65
4.1.1　網(wǎng)店裝修的目標(biāo)　65
4.1.2　網(wǎng)店裝修的內(nèi)容　65
4.1.3　網(wǎng)店裝修的方法　66
4.2　店招設(shè)計(jì)　66
4.2.1　店招分類　66
4.2.2　店招設(shè)計(jì)規(guī)范　68
4.2.3　設(shè)計(jì)網(wǎng)店店招　68
4.3　商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)　72
4.3.1　商品詳情頁(yè)的作用　72
4.3.2　商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)思路　73
4.4　移動(dòng)端網(wǎng)店首頁(yè)裝修　75
4.4.1　首頁(yè)裝修入口　75
4.4.2　添加店鋪熱搜　76
4.4.3　添加店鋪優(yōu)惠券　77
思考與練習(xí)　81
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　82
第5章　網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化　83
5.1　搜索引擎優(yōu)化認(rèn)知　85
5.1.1　搜索引擎優(yōu)化的概念及作用　85
5.1.2　搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容　86
5.2　淘寶網(wǎng)的搜索規(guī)律　86
5.2.1　淘寶網(wǎng)搜索引擎的工作原理　86
5.2.2　影響商品排名的因素　87
5.3　商品標(biāo)題的優(yōu)化　88
5.3.1　商品標(biāo)題組合策略　88
5.3.2　商品關(guān)鍵詞的類型　89
5.3.3　商品關(guān)鍵詞的來(lái)源　90
5.3.4　商品標(biāo)題優(yōu)化的方法　92
5.4　商品主圖的優(yōu)化　93
5.4.1　商品主圖優(yōu)化的原則　93
5.4.2　商品主圖優(yōu)化的方法　93
5.5　商品詳情頁(yè)的優(yōu)化　95
5.5.1　商品賣點(diǎn)的展現(xiàn)角度　95
5.5.2　商品詳情頁(yè)優(yōu)化的原則　97
思考與練習(xí)　100
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　101
第6章　網(wǎng)店?duì)I銷與推廣　102
6.1　平臺(tái)活動(dòng)營(yíng)銷　104
6.1.1　平臺(tái)活動(dòng)營(yíng)銷概述　104
6.1.2　平臺(tái)活動(dòng)類型　104
6.2　網(wǎng)店?duì)I銷工具　106
6.2.1　網(wǎng)店?duì)I銷工具概述　106
6.2.2　單品寶　107
6.2.3　店鋪寶　107
6.2.4　優(yōu)惠券　108
6.2.5　搭配寶　110
6.3　直通車推廣　110
6.3.1　直通車推廣原理　110
6.3.2　直通車的優(yōu)勢(shì)　111
6.3.3　開(kāi)通淘寶直通車推廣　112
6.4　直播營(yíng)銷　112
6.4.1　淘寶直播的優(yōu)勢(shì)　112
6.4.2　開(kāi)通淘寶直播　113
6.4.3　淘寶直播付費(fèi)引流　115
6.5　短視頻營(yíng)銷　116
6.5.1　抖音營(yíng)銷推廣　116
6.5.2　快手營(yíng)銷推廣　116
6.5.3　小紅書(shū)營(yíng)銷推廣　117
思考與練習(xí)　120
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　121
第7章　網(wǎng)店客服與客戶關(guān)系管理　123
7.1　網(wǎng)店客服認(rèn)知　125
7.1.1　網(wǎng)店客服的作用　125
7.1.2　網(wǎng)店客服人員的工作內(nèi)容　126
7.1.3　網(wǎng)店客服人員的工作目標(biāo)　127
7.2　客戶服務(wù)過(guò)程　128
7.2.1　售前客服　129
7.2.2　售中客服　129
7.2.3　售后客服　129
7.3　客戶關(guān)系管理　131
7.3.1　客戶關(guān)系管理概述　131
7.3.2　客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的應(yīng)用　132
7.4　智能客服　134
7.4.1　智能客服概述　134
7.4.2　阿里店小蜜的基本功能　135
思考與練習(xí)　142
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　143
第8章　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析　145
8.1　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析概述　147
8.1.1　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的重要性及其價(jià)值　147
8.1.2　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)　147
8.1.3　網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的流程　149
8.1.4　常用的數(shù)據(jù)分析方法　151
8.2　常用的數(shù)據(jù)分析工具　152
8.2.1　生意參謀　152
8.2.2　百度統(tǒng)計(jì)　152
8.2.3　京東商智　153
8.2.4　 店長(zhǎng)　154
8.2.5　電商易　154
8.3　店鋪數(shù)據(jù)實(shí)戰(zhàn)分析　156
8.3.1　訪客分析　156
8.3.2　實(shí)時(shí)直播分析　157
8.3.3　流量分析　157
8.3.4　交易分析　158
思考與練習(xí)　162
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　163
第9章　移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)　164
9.1　移動(dòng)網(wǎng)店概述　166
9.1.1　移動(dòng)網(wǎng)店的定義　166
9.1.2　移動(dòng)網(wǎng)店的形式　167
9.2　抖音小店的運(yùn)營(yíng)　167
9.2.1　抖音小店運(yùn)營(yíng)概述　167
9.2.2　抖音小店的開(kāi)通　169
9.2.3　抖音小店的商品上傳　170
9.3　拼多多網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)　172
9.3.1　拼多多網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)概述　173
9.3.2　商品發(fā)布　174
9.3.3　商品管理　176
思考與練習(xí)　180
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　181
第　10章 跨境電商網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)　182
10.1　跨境電商平臺(tái)基礎(chǔ)　184
10.1.1　跨境電商的定義　184
10.1.2　跨境電商的分類　184
10.1.3　跨境電商生態(tài)體系　185
10.1.4　跨境電商平臺(tái)　187
10.2　跨境電商網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)概述　190
10.2.1　跨境電商的選品　190
10.2.2　跨境電商物流　191
10.2.3　跨境電商客戶服務(wù)　194
10.3　跨境電商平臺(tái) 速賣通運(yùn)營(yíng)　196
10.3.1　 速賣通入駐要求　196
10.3.2　 速賣通賬號(hào)注冊(cè)　197
10.3.3　 速賣通選品　199
10.3.4　 速賣通運(yùn)費(fèi)模板　200
思考與練習(xí)　203
任務(wù)實(shí)訓(xùn)　204