新媒體營銷

定　價：￥48.00

作　者：	彭金燕，王文鈺
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	微課版高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎課系列教材
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787302642749	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	185	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是浙江省普通高校“十三五”新形態(tài)教材，是浙江省2022年課程思政示范課程配套教材，內(nèi)含豐富的微課視頻、課程思政案例、習題、討論等教學資源。本書根據(jù)“崗課賽證”融通的設計思路，貫徹工作過程系統(tǒng)化的教材開發(fā)思路，按照新媒體營銷崗位內(nèi)容設計了新媒體營銷認知、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、游戲營銷、自媒體營銷七個項目，七個項目下又設計了若干任務，系統(tǒng)、全面地介紹了新媒體營銷策略、營銷模式、平臺工具特點和數(shù)據(jù)分析等相關內(nèi)容。書中任務來源于合作企業(yè)真實案例，在培養(yǎng)專業(yè)技能的同時全面提升學生的職業(yè)素養(yǎng)，具有較強的性和實用性，適用于高職院校新商科類學生和中小型企業(yè)基層員工學習使用。

作者簡介

　　彭金燕，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院教師，碩士研究生，畢業(yè)于浙江大學管理學院企業(yè)管理專業(yè)。職業(yè)技能鑒定考評員、數(shù)據(jù)分析師，浙江省職業(yè)教育教師教學創(chuàng)新團隊核心成員。榮獲浙江省教學成果獎二等獎1項、全國供銷合作職業(yè)教育教學指導委員會職業(yè)教育教學成果一等獎1項。多次榮獲省供銷社黨員、校個人、班主任等榮譽稱號，主持浙江省哲社規(guī)劃課題等省部級課題2項。主講新媒體營銷、市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析等課程，參編多本教材，發(fā)表教改論文數(shù)篇。撰寫案例入選省職業(yè)教育信息化建設與應用案例1項，課程思政征文獲省高等教育學會二等獎。

圖書目錄

項目一新媒體營銷認知
任務一認識新媒體營銷
任務二認識新媒體營銷相關崗位
項目二微信營銷
任務一微信個人平臺管理
任務二微信公眾平臺開發(fā)與引流
任務三微信內(nèi)容營銷
任務四微信營銷工具
任務五微信營銷數(shù)據(jù)分析
項目三微博營銷
任務一認識微博營銷
任務二微博營銷價值與策略
任務三微博營銷技巧
任務四微博營銷活動策劃
項目四短視頻營銷
任務一認識短視頻營銷
任務二短視頻營銷策略
項目五直播營銷
任務一認識直播營銷
任務二直播營銷實施與執(zhí)行
任務三直播營銷技巧
項目六游戲營銷
任務一認識游戲營銷
任務二游戲營銷平臺選擇
任務三游戲營銷策略
任務四 VR游戲營銷
項目七自媒體營銷
任務一認識自媒體營銷
任務二自媒體營銷內(nèi)容策略
任務三自媒體營銷運營策略
任務四自媒體營銷實施
參考文獻