新媒體營銷實務

定　價：￥52.00

作　者：	華迎
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787115623188	出版時間：	2024-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　新媒體營銷是當前主流的營銷方式之一，很多品牌方都會結(jié)合多種新媒體營銷方式和營銷平臺來營銷產(chǎn)品與服務等，以促進銷售、打造口碑、提升品牌知名度等。本書依據(jù)新媒體營銷崗位的基本技能需求，對新媒體營銷的內(nèi)容進行了系統(tǒng)講解。本書共十個項目，包括新媒體營銷基礎、新媒體營銷定位、新媒體營銷方式、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、社群營銷、新媒體營銷數(shù)據(jù)分析和新媒體營銷綜合實訓。本書采用項目任務式結(jié)構，將項目劃分為具體的任務，通過任務串聯(lián)理論和實踐，實現(xiàn)理論和實踐的緊密結(jié)合，從而幫助讀者全面地掌握新媒體營銷的基礎知識和實際操作。本書可作為新媒體營銷相關專業(yè)課程的教材，也可作為從事新媒體營銷相關工作人員的參考用書。

作者簡介

　　華迎，女，教授、博士生導師，主要從事電子商務、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體營銷、商業(yè)模式及服務創(chuàng)新相關教學與研究。擔任電子商務教學指導委員會副秘書長、全國電子商務數(shù)字教育發(fā)展聯(lián)盟秘書長、大數(shù)據(jù)教育聯(lián)盟副秘書長等。發(fā)表學術論文近30篇，承擔及參與多項和省部級項目，獲得教學成果獎和北京市教學成果獎，全國大學生電子商務“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽貢獻雙佰人。

圖書目錄

項目一　新媒體營銷基礎　1
任務一　認識新媒體　2
一、新媒體的定義和特點　2
二、新媒體的發(fā)展趨勢　4
任務二　認識新媒體營銷　5
一、新媒體營銷的定義和特點　6
二、新媒體營銷的常見平臺　6
三、新媒體營銷的發(fā)展趨勢　8
任務三　新媒體營銷崗位的職業(yè)素養(yǎng)　10
一、新媒體營銷崗位的基本素質(zhì)　10
二、新媒體營銷崗位的能力要求　10
任務實訓：制作新媒體營銷崗位就業(yè)計劃書　12
知識鞏固　14
項目二　新媒體營銷定位　16
任務一　用戶定位　17
一、收集用戶信息　17
二、分析用戶數(shù)據(jù)　20
三、構建用戶畫像　22
任務二　內(nèi)容定位　24
一、內(nèi)容定位的原則　24
二、選擇內(nèi)容的表現(xiàn)形式　25
三、內(nèi)容定位的流程　26
任務實訓　28
一、為草莓苗構建用戶畫像　28
二、為草莓苗進行內(nèi)容定位　29
知識鞏固　30
項目三　新媒體營銷方式　32
任務一　口碑營銷　33
一、口碑營銷的基礎知識　33
二、開展口碑營銷　34
任務二　事件營銷　35
一、事件營銷的基礎知識　36
二、開展事件營銷　36
任務三　饑餓營銷　38
一、饑餓營銷的基礎知識　39
二、開展饑餓營銷　39
任務四　互動營銷　41
一、互動營銷的基礎知識　41
二、開展互動營銷　41
任務五　情感營銷　43
一、情感營銷的基礎知識　44
二、開展情感營銷　44
任務六　軟文營銷　47
一、軟文營銷的基礎知識　47
二、開展軟文營銷　48
任務七　借勢營銷　51
一、借勢營銷的基礎知識　51
二、開展借勢營銷　53
任務八　IP營銷　54
一、IP營銷的基礎知識　54
二、開展IP營銷　54
任務九　跨界營銷　57
一、跨界營銷的基礎知識　57
二、開展跨界營銷　58
任務實訓：策劃新品營銷方案　60
知識鞏固　61
項目四　微信營銷　64
任務一　微信個人號營銷　65
一、微信個人號的組成　65
二、添加與管理微信好友　66
三、微信好友互動　70
四、微信朋友圈營銷　70
五、推廣微信個人號　72
任務二　微信公眾號營銷　74
一、微信公眾號的類型和構成　74
二、撰寫微信公眾號營銷文案　75
三、排版和發(fā)布微信公眾號營銷文案　81
四、開展微信公眾號營銷活動　84
任務實訓　86
一、在微信朋友圈營銷水果　86
二、使用微信公眾號營銷水果　88
知識鞏固　88
項目五　微博營銷　90
任務一　發(fā)布微博營銷信息　91
一、打造微博賬號　91
二、發(fā)布微博文案　94
三、策劃微博話題　97
任務二　開展微博營銷活動　99
一、明確活動類型　99
二、策劃微博營銷活動　102
任務實訓　105
一、為“農(nóng)禾”打造微博賬號并發(fā)布微博話題　105
二、為“農(nóng)禾”策劃微博營銷活動　106
知識鞏固　107
項目六　短視頻營銷　108
任務一　初識短視頻營銷　109
一、短視頻營銷的優(yōu)勢　109
二、短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式　109
三、短視頻內(nèi)容定位　110
四、短視頻營銷方法　110
任務二　策劃短視頻營銷內(nèi)容　112
一、策劃短視頻選題　112
二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容　113
三、撰寫短視頻腳本　115
四、籌備拍攝場地和設備　117
任務三　制作并推廣短視頻　119
一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻　120
二、營銷與推廣短視頻　125
任務實訓：制作農(nóng)產(chǎn)品營銷短視頻　127
知識鞏固　129
項目七　直播營銷　130
任務一　初識直播營銷　131
一、直播營銷的優(yōu)勢　131
二、直播營銷的方式　131
三、直播營銷的商業(yè)模式　132
任務二　籌備直播活動　133
一、明確直播定位　133
二、策劃直播方案　134
三、撰寫直播腳本　136
四、籌備直播場地、設備和搭建直播間　138
五、直播預熱　141
任務三　開展直播活動　144
一、運用直播話術　144
二、直播互動　145
三、直播二次傳播　146
任務四　直播營銷活動復盤　148
一、直播營銷活動復盤的流程　148
二、直播營銷活動經(jīng)驗總結(jié)　149
任務實訓　150
一、為“農(nóng)禾”開通抖音直播　150
二、為“農(nóng)禾”策劃直播活動　151
知識鞏固　153
項目八　社群營銷　155
任務一　了解社群　156
一、社群與社群經(jīng)濟　156
二、社群的常見類型　156
三、社群的構成要素　157
任務二　創(chuàng)建并管理社群　158
一、確定社群名稱、口號和
　Logo　158
二、明確社群結(jié)構　160
三、創(chuàng)建微信群　161
四、設置社群規(guī)則　162
任務三　開展社群營銷　165
一、選擇營銷方式　165
二、開展社群活動　166
任務實訓　169
一、為“農(nóng)禾”創(chuàng)建微信群　169
二、為微信群策劃營銷方案　169
知識鞏固　170
項目九　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析　172
任務一　了解數(shù)據(jù)分析　173
一、數(shù)據(jù)分析的作用　173
二、數(shù)據(jù)分析的基本步驟　173
三、數(shù)據(jù)分析的常用方法　174
四、常用的第三方數(shù)據(jù)分析
　工具　175
任務二　分析微信公眾號數(shù)據(jù)　176
一、用戶分析　176
二、內(nèi)容分析　177
三、菜單分析　179
四、消息分析　180
任務三　分析微博數(shù)據(jù)　181
一、分析微博概覽數(shù)據(jù)　181
二、分析微博粉絲數(shù)據(jù)　182
三、分析微博博文數(shù)據(jù)　182
四、分析微博互動數(shù)據(jù)　183
任務四　分析抖音數(shù)據(jù)　184
一、分析賬號數(shù)據(jù)　184
二、分析作品數(shù)據(jù)　185
三、分析粉絲數(shù)據(jù)　186
任務五　分析直播營銷活動
　數(shù)據(jù)　188
一、分析用戶畫像數(shù)據(jù)　188
二、分析流量數(shù)據(jù)　189
三、分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)　189
任務實訓　190
一、分析“農(nóng)禾”的營銷活動數(shù)據(jù)并調(diào)整營銷計劃　190
二、分析直播活動數(shù)據(jù)并優(yōu)化活動方案　191
知識鞏固　192
項目十　新媒體營銷綜合實訓　194
實訓一　微信個人號營銷　195
實訓二　微信公眾號營銷　195
實訓三　微博營銷　196
實訓四　策劃和拍攝短視頻　196
實訓五　剪輯、發(fā)布和推廣短視頻　197
實訓六　策劃直播活動　198
實訓七　開展直播活動　199
實訓八　社群營銷　199
實訓九　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析　200