市場營銷基礎與實務（微課版第2版）

定　價：￥54.00

作　者：	張麗，郭鳳蘭，張緯卿
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787115598479	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	198	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標及企業(yè)營銷崗位的需求，將內(nèi)容分為4個模塊，分別為認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學。本書旨在培養(yǎng)學生綜合運用市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的能力。教材改版過程中遵循“任務驅(qū)動、項目導向”的編寫思路，并加入數(shù)字營銷、網(wǎng)絡調(diào)查等新的營銷方法和營銷技能。全書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。

作者簡介

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圖書目錄

模塊一認識市場營銷
項目一理解市場營銷
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一認識市場與市場營銷
任務二認識市場營銷職業(yè)
任務三樹立正確的營銷職業(yè)道德
項目小結
自我檢測
模塊二分析市場營銷機會
項目二市場營銷環(huán)境分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一宏觀環(huán)境要素分析
任務二微觀環(huán)境要素分析
任務三基于企業(yè)自身的SWOT分析
項目小結
自我檢測
項目三市場購買行為分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一消費者購買行為分析
任務二生產(chǎn)者購買行為分析
任務三中間商購買行為分析
項目小結
自我檢測
項目四市場營銷調(diào)研
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一設計市場營銷調(diào)研方案
任務二組織實施市場營銷調(diào)研
任務三撰寫市場營銷調(diào)研報告
項目小結
自我檢測
模塊三制訂市場營銷決策
項目五市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一市場細分
任務二選擇目標市場