互聯網+茶葉營銷

定　價：￥45.00

作　者：	李小青
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	中國特色高水平專業(yè)群新形態(tài)活頁式系列教材
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787121448157	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	170	字數：

內容簡介

　　互聯網的興起給茶葉企業(yè)營銷渠道管理帶來了深刻的影響，為茶葉企業(yè)帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。隨著互聯網的不斷發(fā)展，營銷渠道的概念日漸豐富，其重要性也日益顯著。營銷渠道已成為建立和發(fā)展企業(yè)核心能力的重要源泉。生產商通過營銷渠道向消費者提供服務是企業(yè)建立并保持長久競爭優(yōu)勢的根本。我國傳統(tǒng)的茶葉營銷渠道主要存在有品類、無品牌、大而不強，銷售渠道單一，渠道間獨立性較強等問題，因此近幾年來茶葉市場呈現銷量急劇下滑、供需失衡等態(tài)勢。面對茶葉營銷現狀，茶葉企業(yè)想要在競爭激烈的環(huán)境中生存下去就要結合當今社會環(huán)境采取相應的營銷策略，將傳統(tǒng)營銷渠道與互聯網相結合。本教材主要服務于茶葉營銷專業(yè)，是“互聯網+”背景下茶葉營銷學習的參考書。本教材的主要讀者為茶葉類專業(yè)的高職學生、本科學生，同時本教材也可作為茶葉企業(yè)管理者的經營參考書。

作者簡介

暫缺《互聯網+茶葉營銷》作者簡介

圖書目錄

項目1 “互聯網+”茶葉營銷認知
任務1.1 互聯網營銷認知
知識儲備1 認識互聯網營銷的概念
知識儲備2 了解互聯網營銷的發(fā)展
知識儲備3 熟悉互聯網營銷的特點與營銷模式
任務1.2 茶葉營銷認知
知識儲備1 了解茶葉營銷
知識儲備2 熟悉茶文化
任務1.3 “互聯網+”茶葉營銷認知的具體內容
知識儲備1 了解“互聯網+”茶葉營銷思維
知識儲備2 認識“互聯網+”茶葉營銷模式
項目2 “互聯網+”茶葉產品定位
任務2.1 茶葉的目標市場定位
知識儲備1 分析茶葉的互聯網市場容量
知識儲備2 分析茶葉的互聯網市場增長趨勢
知識儲備3 分析茶葉的互聯網市場競爭
知識儲備4 分析茶葉的細分市場
任務2.2 茶葉的差異化定位
知識儲備1 了解茶葉屬性的差異化定位
知識儲備2 了解茶葉價格的差異化定位
任務2.3 茶葉的目標人群定位
知識儲備1 了解目標人群的區(qū)域定位
知識儲備2 了解目標人群的年齡定位
知識儲備3 了解目標人群的喜好定位
項目3 “互聯網+”茶葉品牌塑造
任務3.1 茶葉品牌的人格化設計
知識儲備1 認識茶葉品牌內容人格化
知識儲備2 了解茶葉品牌廣告語人格化
知識儲備3 熟悉茶葉品牌包裝
任務3.2 茶葉品牌的文化建設
知識儲備1 挖掘茶葉品牌的地域文化
知識儲備2 梳理茶葉品牌的歷史文化
知識儲備3 提煉茶葉品牌的人文文化
知識儲備4 塑造茶葉品牌的企業(yè)文化
任務3.3 茶葉品牌的呈現效果
知識儲備1 了解茶葉品牌的圖文呈現
知識儲備2 了解茶葉品牌的短視頻呈現
項目4 “互聯網+”茶葉定價
任務4.1 茶葉成本導向定價
知識儲備1 認識茶葉成本加成定價法
知識儲備2 了解茶葉目標收益定價法
知識儲備3 熟悉茶葉邊際成本定價法
任務4.2 茶葉需求導向定價
知識儲備1 了解茶葉價值認知定價法
知識儲備2 熟悉茶葉市場需求定價法
任務4.3 茶葉生命周期導向定價
知識儲備1 認識茶葉新品定價
知識儲備2 了解茶葉成熟產品定價
知識儲備3 熟悉茶葉過季產品定價
項目5 “互聯網+”茶葉品牌傳播