市場營銷（第3版）

定　價：￥55.00

作　者：	楊曉敏
出版社：	蘇州大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787567242876	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	293	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材是為適應五年制高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)精品課程建設需要，由江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院商務類專業(yè)協(xié)作委員會組織各分院部分市場營銷專業(yè)教師，根據(jù) 的江蘇省五年制高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案和市場營銷課程標準，并在原五年制高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)精品課程系列教材《市場營銷》（2018版）基礎上共同修訂完成的院本教材。本教材在修訂過程中堅持“以就業(yè)為導向、以能力為本位”的職業(yè)教育目標，“以學生職業(yè)能力培養(yǎng)為主”的職業(yè)教育課程目標，“以學生為主體、教師為 ”的職業(yè)教育課堂教學目標，教材內(nèi)容緊扣課程性質(zhì)和特點，使教材既能有利于教學的組織與實施，又能充分展現(xiàn)五年制高職課程的特色。本教材以營銷實戰(zhàn)為背景，以經(jīng)典案例為支點，以工作過程為基礎，以工作任務為主要內(nèi)容，以學生職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，通過將職業(yè)的工作過程與專業(yè)的學習過程有機結合，構筑有利于學生學習的情景。本教材共分十個學習單元，每個學習單元下又設立了若干個學習任務和工作任務。本教材主要適用于五年制高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)市場營銷課程教學，也可以用于三年制高等職業(yè)教育和中等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學。

作者簡介

暫缺《市場營銷（第3版）》作者簡介

圖書目錄

單元認識市場感知營銷
學習任務一認清市場本質(zhì)與營銷特質(zhì)
學習任務二洞悉營銷觀念演變過程
學習任務三回眸與展望營銷理論發(fā)展
工作任務一認知營銷職業(yè)
知識寶典
單元綜合練習
第二單元熟悉環(huán)境探尋市場
學習任務一分析市場環(huán)境變化
學習任務二辨析消費者需求
學習任務三識別消費者購買動機與行為
學習任務四開展市場調(diào)查與市場預測
工作任務二現(xiàn)場觀摩與剖析消費者購買行為
知識寶典
單元綜合練習
第三單元找準商機進入市場
學習任務一厘清商機與把握機會
學習任務二區(qū)分市場細分與細分市場
學習任務三尋找目標市場
學習任務四開展市場定位
學習任務五縱觀營銷組合
工作任務三編制產(chǎn)品市場開發(fā)計劃書
知識寶典
單元綜合練習
第四單元立足市場策劃產(chǎn)品
學習任務一把握整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
學習任務二探尋產(chǎn)品生命周期規(guī)律及策略
學習任務三揭示品牌的奧秘
學習任務四探索包裝新功能
工作任務四 TCL公司的品牌設計與評價
知識寶典
單元綜合練習
第五單元精心定價合利而動
學習任務一明確定價依據(jù)與目標
學習任務二探究定價影響因素
學習任務三靈活運用定價方法
學習任務四巧妙構思定價策略
工作任務五制定企業(yè)目標利潤任務書
知識寶典
單元綜合練習
第六單元設計通路踏雪尋梅
學習任務一認知分銷渠道
學習任務二識別中間商的類型
學習任務三探秘產(chǎn)品分銷路徑
學習任務四開展分銷渠道管理
工作任務六設計分銷渠道方案
知識寶典
單元綜合練習
第七單元巧用促銷鮮招奪人
學習任務一理解促銷與促銷組合
學習任務二揭秘人員推銷策略
學習任務三透析廣告宣傳策略
學習任務四鑒賞營業(yè)推廣策略
學習任務五品味公共關系策略
工作任務七設計產(chǎn)品促銷方案
知識寶典
單元綜合練習
第八單元規(guī)劃未來未雨綢繆
學習任務一謀劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略
學習任務二巧用戰(zhàn)略分析工具
學習任務三實施營銷競爭戰(zhàn)略
工作任務八制定個人職業(yè)生涯規(guī)劃
知識寶典
單元綜合練習
第九單元運籌帷幄決勝千里
學習任務一編制市場營銷計劃
學習任務二構建市場營銷組織
學習任務三進行市場營銷控制
工作任務九編制企業(yè)市場營銷計劃書
知識寶典
單元綜合練習
第十單元與時俱進拓寬視野
學習任務一了解不一樣的營銷
學習任務二以新手段敲開企業(yè)與消費者的溝通大門
工作任務十模擬編寫公司網(wǎng)絡營銷實施方案
知識寶典
單元綜合練習
參考文獻