演出市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)

　　演出市場(chǎng)營銷也是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用性課程。學(xué)生除了掌握課程的基本理論和方法外，還需要盡可能地接觸和操練演出市場(chǎng)營銷的過程，才能掌握和靈活運(yùn)用這些理論和方法。為此，除了在教材和課堂教學(xué)中加入演出市場(chǎng)營銷案例，學(xué)生還需要通過課堂練習(xí)、參與教學(xué)實(shí)習(xí)演出、參加社會(huì)實(shí)踐等方式，獲得演出市場(chǎng)營銷的直接經(jīng)驗(yàn)。本書以市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論框架為線索，結(jié)合筆者在中央戲劇學(xué)院的教學(xué)實(shí)踐、課堂教學(xué)的演出市場(chǎng)營銷案例，通過課堂練習(xí)、讓學(xué)生了解演出市場(chǎng)營銷的基本理念、基本內(nèi)容和基本方法。

　　馬臻邾，1982年生，浙江溫嶺人。副教授，碩士生導(dǎo)師。中央戲劇學(xué)院藝術(shù)學(xué)博士，澳大利亞莫納什大學(xué)訪問學(xué)者。2005年進(jìn)入中國兒童藝術(shù)劇院工作，2012年調(diào)入中央戲劇學(xué)院戲劇管理系任教。 主要研究方向?yàn)檠莩鍪袌?chǎng)營銷、劇院發(fā)展史。參與或主持多項(xiàng)國家級(jí)、省部級(jí)社科項(xiàng)目課題。在《戲劇》《中國戲劇》《文化藝術(shù)研究》等期刊發(fā)表多篇文章。2012年出版譯著《舞臺(tái)演出宣傳指南》；2016年參與出版教材《保利院線劇場(chǎng)經(jīng)營管理模式現(xiàn)狀研究》。