在20世紀后半葉至今，有三位經濟學家因為行為經濟學的研究而獲得了諾貝爾經濟學獎。此后，行為經濟學開始逐漸在商業(yè)界獲得巨大的影響力，很多世界著名公司都在爭奪行為經濟學人才，成立行為經濟學團隊，以亞馬遜、谷歌、網飛為代表的巨頭企業(yè)更是將行為經濟的方法應用在了自己網頁、分銷渠道、會員制上。而為了響應商業(yè)界的巨大需求，哈佛大學、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大學、康奈爾大學這些世界名校都開設了行為經濟學的碩士與博士點?？梢灶A見的未來，行為經濟研究會深深嵌入到實際的商業(yè)活動與經濟金融活動中，成為21世紀職場人士的知識。但行為經濟學是一個非常年輕的學科，又是經濟學與心理學的交叉學科，研究者大多數(shù)是以具體的經濟、社會現(xiàn)象出發(fā)，構建起一套行為經濟知識點的網絡。這對于職場人士與商務領域的工作者來說，并不是非常友好，市面上大多行為經濟學的書要不專業(yè)難懂，要不有趣而散亂。本書作者作為資深行為經濟學專家，以及15年的資深行為經濟學顧問，嘗試對行為經濟的體系、方法論進行了系統(tǒng)梳理，讓讀者可以一目了然得一窺行為經濟大廈，并串聯(lián)起各個知識點，并可以結合實操?？偟亩裕髡邭w納到，行為經濟學是研究“非理性的決策行為”，而傳統(tǒng)的經濟學是研究“理性經濟人的決策行為”。而對于認識人類的非理性決策，有三大維度，就是認知偏見、環(huán)境影響和情感左右。行為經濟的所有知識點與實驗基本上都是圍繞這三個維度展開的，作者以這三個維度切入，全方位地介紹了行為經濟學的知識與實踐，有助于讀者明白行為經濟學的語言與方法，并理解其實際應用。
鄂公網安備 42010302001612號 