手機(jī)·生死局

　　在21世紀(jì)初，當(dāng)功能機(jī)逐漸被智能機(jī)所取代，中國傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一場翻天覆地的變革。在這場變革中，許多昔日輝煌的手機(jī)品牌如流星般隕落，其中就包括曾經(jīng)占據(jù)中國手機(jī)市場半壁江山的菲基亞。2014年，菲基亞大中華區(qū)市場總經(jīng)理鄭明也不得不離開這個(gè)曾經(jīng)帶給他輝煌的公司，開始尋找新的機(jī)會(huì)。此時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)公司優(yōu)力被時(shí)代的浪潮推到了破產(chǎn)邊緣。因緣際會(huì)之下，鄭明與優(yōu)力的老板丁杜高在波士頓相遇，一場對(duì)弈把他們的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起。丁杜高看中了鄭明在市場營銷方面的才華，力邀他加盟優(yōu)力，幫助公司渡過這場生關(guān)死劫。鄭明也看到了優(yōu)力的潛力，決定接受邀請(qǐng)，開啟一段新的征程。然而，他面臨的卻是一條充滿荊棘的道路。作為負(fù)責(zé)市場和品牌的副總裁，鄭明不僅要面對(duì)營銷預(yù)算不足的困難，還要應(yīng)對(duì)組織和人員安排的種種不合理。然而，他并沒有退卻，憑借著自己敏銳的商業(yè)洞察力和出色的創(chuàng)新思維，成功帶領(lǐng)優(yōu)力在激烈的市場競爭中脫穎而出，將公司知名度提升到了全國前4的水平。然而，就在優(yōu)力重新崛起之際，危機(jī)卻悄然而至?？偛敏攤ピ诤Ｍ鈽I(yè)務(wù)的經(jīng)營上連連失利，公司招標(biāo)過程中潛藏的腐/敗行為也逐漸浮出水面。供應(yīng)商的不確定性以及資金鏈斷流的危險(xiǎn)更是讓優(yōu)力重新陷入生死攸關(guān)的境地。鄭明和丁杜高能否攜手突破這些困境，在這場波瀾壯闊的商業(yè)戰(zhàn)爭中站穩(wěn)腳跟、開拓新的局面？優(yōu)力又能否在危機(jī)中迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)？

　　俞雷 工商管理博士，波士頓大學(xué)商學(xué)院商業(yè)創(chuàng)新博士后。金立集團(tuán)前副總裁，金瞳獎(jiǎng)年度CMO得主。著有《最糟糕情況下的營銷》、《逃離外企》、《公司名利場》和《追尋商業(yè)中國》等書。