服務(wù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：個(gè)性化服務(wù)+精細(xì)化管理+客戶(hù)關(guān)系維護(hù)

第1章 從標(biāo)準(zhǔn)到個(gè)性：批量化服務(wù)時(shí)代結(jié)束，個(gè)性化服務(wù)全面開(kāi)啟案例導(dǎo)讀 002
1.1 個(gè)性化服務(wù)正在取代批量式服務(wù) 003
1.1.1 個(gè)性化服務(wù)的定義 004
1.1.2 “針對(duì)性強(qiáng)”是個(gè)性化服務(wù)的顯著特點(diǎn) 007
1.2 個(gè)性化服務(wù)，前提是尊重客戶(hù)需求 009
1.2.1 充分挖掘客戶(hù)需求 009
1.2.2 客戶(hù)需求調(diào)研的4 種方法 012
1.2.3 滿(mǎn)足客戶(hù)需求的4 層含義 018
1.3 批量式服務(wù)向個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)型 020
1.3.1 傳統(tǒng)批量式服務(wù)的類(lèi)型 020
1.3.2 批量式服務(wù)向個(gè)性化服務(wù)的轉(zhuǎn)化 026
1.3.3 個(gè)性化服務(wù)的形成要素 028
1.3.4 個(gè)性化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范 032
第2章 評(píng)估客戶(hù)價(jià)值：為客戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)的重要前提案例導(dǎo)讀 038
2.1 明確客戶(hù)類(lèi)型 039
2.2 重視客戶(hù)價(jià)值 040
2.3 客戶(hù)價(jià)值評(píng)估之RFM模型 044
2.3.1 RFM 模型與客戶(hù)消費(fèi)能力 044
2.3.2 利用RFM 模型進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取和分析 045
2.4 客戶(hù)價(jià)值評(píng)估之四象限分類(lèi)法 049
2.5 新、老客戶(hù)價(jià)值評(píng)估要區(qū)別對(duì)待 051
2.5.1 新客戶(hù)價(jià)值評(píng)估：經(jīng)濟(jì)分析法 051
2.5.2 老客戶(hù)價(jià)值評(píng)估：指標(biāo)體系評(píng)價(jià)法 053
2.6 基于客戶(hù)價(jià)值，建立四位一體的服務(wù)體系 056
2.6.1 滿(mǎn)足基本需求層次的服務(wù) 056
2.6.2 滿(mǎn)足期望需求層次的服務(wù) 056
2.6.3 滿(mǎn)足渴望需求層次的服務(wù) 058
2.6.4 滿(mǎn)足“意料之外”需求層次的服務(wù) 060
第3章 客戶(hù)細(xì)分：為客戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)的基礎(chǔ)條件案例導(dǎo)讀 063
3.1 客戶(hù)細(xì)分的概念和類(lèi)型 064
3.1.1 客戶(hù)細(xì)分的概念 065
3.1.2 客戶(hù)細(xì)分的類(lèi)型 066
3.2 根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分 068
3.2.1 區(qū)域市場(chǎng)形成的影響因素 068
3.2.2 區(qū)域市場(chǎng)下的客戶(hù)分類(lèi)模型 071
3.3 根據(jù)客戶(hù)屬性細(xì)分 073
3.3.1 根據(jù)客戶(hù)年齡劃分 074
3.3.2 根據(jù)客戶(hù)性別劃分 082
3.3.3 根據(jù)客戶(hù)性格劃分 084
3.3.4 根據(jù)客戶(hù)受教育程度劃分 091
3.3.5 根據(jù)客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力劃分 093
第4章 保持充分溝通：挖掘客戶(hù)需求，形成基于需求的個(gè)性化服務(wù)案例導(dǎo)讀 099
4.1 端正溝通態(tài)度 100
4.1.1 與客戶(hù)溝通要“誠(chéng)”意十足 100
4.1.2 與客戶(hù)溝通要保持同理心 105
4.2 深度溝通的技巧：銷(xiāo)售人員 107
4.2.1 挖掘客戶(hù)真正的需求 107
4.2.2 提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 111
4.2.3 給客戶(hù)以積極的期待 114
4.2.4 談?wù)摽蛻?hù)喜歡的話(huà)題 116
4.2.5 降價(jià)不降值，學(xué)會(huì)報(bào)價(jià)技巧 119
4.2.6 適度沉默，讓客戶(hù)說(shuō)話(huà) 124
4.2.7 在客戶(hù)最需要幫助時(shí)，多幫幫對(duì)方 126
4.2.8 留心客戶(hù)態(tài)度的突變 129
4.3 深度溝通的技巧：客服人員 130
4.3.1 集中解決客戶(hù)的問(wèn)題 130
4.3.2 保持良好的服務(wù)態(tài)度 132
4.3.3 重視溝通的過(guò)程 133
4.3.4 將溝通主動(dòng)權(quán)讓給客戶(hù) 136
4.3.5 處理客戶(hù)抱怨的原則 137
4.3.6 積極回訪(fǎng)，重視客戶(hù)的反饋 139
第5章 經(jīng)營(yíng)客戶(hù)關(guān)系：用個(gè)性化服務(wù)帶動(dòng)企業(yè)走向粉絲經(jīng)濟(jì)案例導(dǎo)讀 145
5.1 企業(yè)需要忠誠(chéng)的粉絲 146
5.2 實(shí)現(xiàn)粉絲營(yíng)銷(xiāo)的兩種方式 148
5.2.1 打造社群 149
5.2.2 建立互動(dòng)社交平臺(tái) 151
5.3 粉絲忠誠(chéng)度的構(gòu)建與培養(yǎng) 153
5.3.1 完善客戶(hù)信息 153
5.3.2 精準(zhǔn)分析粉絲需求 154
5.3.3 創(chuàng)建粉絲需求組合 155
5.3.4 記錄并處理粉絲數(shù)據(jù) 156
5.3.5 健全粉絲反饋機(jī)制 158
第6章 老客戶(hù)個(gè)性化服務(wù)策略和技巧案例導(dǎo)讀 165
6.1 老客戶(hù)是企業(yè)的寶貴資源 167
6.2 個(gè)性化服務(wù)是留住老客戶(hù)的法寶 170
6.3 完善資料，構(gòu)建老客戶(hù)管理體系 172
6.3.1 建立老客戶(hù)檔案 172
6.3.2 多方搜集老客戶(hù)資料 175
6.3.3 整理，并分析老客戶(hù)資料 178
6.3.4 對(duì)老客戶(hù)檔案進(jìn)行分類(lèi) 179
6.3.5 老客戶(hù)檔案電子化 182
6.4 提升老客戶(hù)留存率的措施 186
6.4.1 重視服務(wù)細(xì)節(jié)，買(mǎi)得放心，用得舒心 186
6.4.2 徹底幫助客戶(hù)消除后顧之憂(yōu) 190
6.4.3 做好客戶(hù)的“利益代言人” 194
6.4.4 真正留住老客戶(hù)的是文化 197
第7章 大客戶(hù)個(gè)性化服務(wù)策略和技巧案例導(dǎo)讀 201
7.1 重視對(duì)大客戶(hù)的管理 202
7.1.1 重視大客戶(hù)管理的原因 202
7.1.2 大客戶(hù)管理的概念和特征 205
7.2 大客戶(hù)篩選和服務(wù) 209
7.2.1 大客戶(hù)的篩選 209
7.2.2 提升大客戶(hù)服務(wù) 210
7.3 大客戶(hù)管理面臨的三大困境 214
7.3.1 沒(méi)有目標(biāo)客戶(hù) 215
7.3.2 不會(huì)挖掘大客戶(hù)需求 217
7.3.3 留不住大客戶(hù) 219
7.4 三大困境的應(yīng)對(duì)策略 222
7.4.1 開(kāi)發(fā)前 222
7.4.2 開(kāi)發(fā)中 225
7.4.3 開(kāi)發(fā)后 228
第8章 從體驗(yàn)到增值：體驗(yàn)只是過(guò)程，實(shí)現(xiàn)增值才是終極目標(biāo)案例導(dǎo)讀 232
8.1 客戶(hù)服務(wù)工作帶來(lái)的商機(jī) 233
8.1.1 客服工作與商機(jī)的互聯(lián)互動(dòng) 233
8.1.2 客服工作中蘊(yùn)藏的商機(jī) 236
8.1.3 商機(jī)挖掘的流程與方法 237
8.2 商機(jī)處理流程和注意事項(xiàng) 240
8.2.1 商機(jī)處理的流程 240
8.2.2 商機(jī)處理的注意事項(xiàng) 244