5小時(shí)吃透小紅書

第 1章　流量洼地：跑步入局小紅書 ………………… 1
1.1　真正認(rèn)識小紅書，把握商業(yè)化紅利 …………………　3
1.1.1　小紅書的三大特質(zhì) …………………　4
1.1.2　小紅書商業(yè)化的五大機(jī)會(huì)紅利 ............　9
1.1.3　小紅書賬號的四大流量來源 ..............　14
1.2　了解小紅書的生態(tài)構(gòu)成，找準(zhǔn)角色位置 ……………　18
1.2.1　小紅書的生態(tài)構(gòu)成 ......................　18
1.2.2　什么樣的人適合做小紅書 ................　19
1.2.3　什么樣的商家適合做小紅書 ..............　21
1.3　刷新認(rèn)知，解鎖小紅書持續(xù)變現(xiàn)的法則 ……………　22
1.3.1　只有流量自生產(chǎn)、自運(yùn)營，才有主動(dòng)權(quán) ....　23
1.3.2　小而美的賬號也能高轉(zhuǎn)化、高變現(xiàn) ........　24
1.3.3　公域自媒體的盡頭是私域 ................　25
1.3.4　與平臺(tái)共生才能持續(xù)發(fā)展 ................　26

第 2章　流量獲取：從0 到1 打造小紅書優(yōu)質(zhì)賬號 ....　29
2.1　賬號定位：不同類型賬號的定位策略 ………………　30
2.1.1　定商業(yè)路徑 ............................　31
2.1.2　定內(nèi)容方向 ............................　36
2.1.3　定賬號類型 ............................　42
2.1.4　定內(nèi)容形式 ............................　46
2.1.5　定記憶點(diǎn) ..............................　47
2.2　賬號搭建：賬號主頁裝修指南 ………………………　51
2.2.1　賬號注冊與認(rèn)證 ........................　51
2.2.2　賬號主頁“五件套”設(shè)置 ................　57
2.2.3　內(nèi)容封面設(shè)計(jì) ..........................　65
2.2.4　賬號店鋪搭建 ..........................　69
2.2.5　建立賬號群聊 ..........................　81
2.2.6　關(guān)聯(lián)線下門店 ..........................　84
2.3　內(nèi)容生產(chǎn)：高效創(chuàng)作爆款 ……………………………　85
2.3.1　內(nèi)容生產(chǎn)線 ............................　86
2.3.2　爆款選題庫 ............................　89
2.3.3　萬能文案結(jié)構(gòu) ..........................　94
2.3.4　點(diǎn)睛文案技巧 ........................　107
2.3.5　高效拍攝剪輯方法 ....................　127
2.3.6　內(nèi)容思維 ............................　150
2.4　內(nèi)容發(fā)布：讓流量玄學(xué)變科學(xué) ……………………　155
2.4.1　筆記雙標(biāo)題包裝 ......................　155
2.4.2　發(fā)布細(xì)節(jié)與排版 ......................　164
2.4.3　發(fā)布時(shí)間 ............................　170

第3章　流量運(yùn)營：小紅書流量倍增的運(yùn)營技巧 ......　173
3.1　小紅書推薦流量提升技巧 …………………………　174
3.1.1　筆記審核機(jī)制 ........................　174
3.1.2　筆記分發(fā)機(jī)制 ........................　178
3.1.3　分析筆記數(shù)據(jù) ........................　182
3.1.4　提升筆記流量 ........................　187
3.2　小紅書搜索流量提升攻略 …………………………　189
3.2.1　搜索流量的運(yùn)營思路 ..................　190
3.2.2　關(guān)鍵詞布局 ..........................　193
3.3　做賬號矩陣，擴(kuò)大流量池 …………………………　198
3.3.1　賬號矩陣的分類 ......................　199
3.3.2　賬號矩陣快速生產(chǎn)內(nèi)容的七種方式 ......　201
3.3.3　賬號矩陣的團(tuán)隊(duì)搭建 ..................　203
3.3.4　賬號矩陣管理與效果評估 ..............　204
3.3.5　賬號矩陣常見的八大問題 ..............　205
3.4　利用AIGC 降本增效 ………………………………　208
3.4.1　使用AI 生成爆款文案 ..................　209
3.4.2　使用AI 生成爆款標(biāo)題 ..................　216
3.5　高效漲粉的秘訣 ………………………………………　220
3.5.1　如何高效漲粉 ..........................　220
3.5.2　如何提高轉(zhuǎn)粉率 ........................　223

第4章　流量變現(xiàn)：小紅書多重變現(xiàn)閉環(huán) ..............　225
4.1　小紅書流量變現(xiàn)的主要方式 …………………………　226
4.1.1　商家、品牌做電商 ......................　227
4.1.2　博主、達(dá)人接廣告或做買手帶貨 ..........　230
4.1.3　知識或技能類博主打造個(gè)人IP，做知識付費(fèi) ..　234
4.1.4　實(shí)體店引流線下消費(fèi) ....................　236
4.2　店鋪運(yùn)營 ………………………………………………　238
4.2.1　店鋪運(yùn)營技巧 ..........................　238
4.2.2　店鋪?zhàn)淤~號設(shè)置方法 ....................　244
4.2.3　店鋪運(yùn)營的重點(diǎn)指標(biāo) ....................　245
4.3　筆記帶貨 ………………………………………………　247
4.3.1　開通筆記帶貨功能 ......................　247
4.3.2　精準(zhǔn)選品原則 ..........................　250
4.3.3　帶貨筆記的爆款邏輯 ....................　253
4.3.4　帶貨筆記的策劃方法 ....................　255
4.4　直播帶貨 ………………………………………………　258
4.4.1　直播策劃 ..............................　259
4.4.2　直播準(zhǔn)備 ..............................　262
4.4.3　直播執(zhí)行 ............................　274
4.4.4　直播復(fù)盤 ............................　280
4.5　引流獲客 ……………………………………………　283
4.5.1　違規(guī)的引流方式 ......................　283
4.5.2　不容易違規(guī)的引流方式 ................　285
4.5.3　如何讓意向用戶顯現(xiàn) ..................　287
4.6　運(yùn)營團(tuán)隊(duì)搭建與管理 ………………………………　288
4.6.1　內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì) ........................　288
4.6.2　流量轉(zhuǎn)化團(tuán)隊(duì) ........................　292
4.6.3　團(tuán)隊(duì)成員配置問題 ....................　294
4.6.4　團(tuán)隊(duì)成員考核標(biāo)準(zhǔn) ....................　295

第5章　流量投放：小紅書營銷投放與“種草”策略 ..　297
5.1　薯?xiàng)l投放 ……………………………………………　298
5.1.1　薯?xiàng)l投放門檻 ........................　298
5.1.2　薯?xiàng)l投放技巧 ........................　299
5.1.3　薯?xiàng)l投放的具體操作 ..................　300
5.2　店鋪ARK 推廣 ……………………………………　301
5.2.1　店鋪ARK 推廣的開通條件 ............　301
5.2.2　店鋪ARK 推廣的技巧 ................　302
5.3　蒲公英內(nèi)容合作 ……………………………………　305
5.3.1　蒲公英平臺(tái)的合作模式 ................　306
5.3.2　博主定制合作“種草”筆記的流程 ......　310
5.3.3　品牌“種草”的CKKS 四維投放模型 ....　315
5.4　聚光投放 ……………………………………………　324
5.4.1　開通聚光投放的條件 ..................　325
5.4.2　聚光投放的模式 ......................　326
5.4.3　聚光投放要點(diǎn) ........................　327

后記　..........................................　329