網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實踐（第4版）

定　價：￥49.00

作　者：	田玲
出版社：	北京交通大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥38.70)

ISBN：	9787512150980	出版時間：	2023-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書共8章，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法、網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與管理。同時，根據(jù)每章的理論知識、具體操作和技能要求，設(shè)計了引導(dǎo)案例、課堂練習(xí)、上機練習(xí)與實踐、案例分析與提高，強調(diào)基本概念、基本策略與實際應(yīng)用相結(jié)合。本書結(jié)構(gòu)合理、語言簡練、示例翔實，基于OBE（outcome based education，基于學(xué)習(xí)產(chǎn)出的教育模式）理念，融入了企業(yè)家精神的相關(guān)內(nèi)容，實踐操作性較強，突出了學(xué)生技能的培養(yǎng)，除可以作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材外，對于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營銷及從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的人員均有參考價值。

作者簡介

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圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論1
1.1 市場營銷概述3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷概述9
1.3 上機練習(xí)與實踐——網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析21
1.4 本章小結(jié)23
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析25
2.1 市場營銷環(huán)境分析27
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析31
2.3 上機練習(xí)與實踐——熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境45
2.4 本章小結(jié)46
第3章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略48
3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析50
3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析方法58
3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場策略62
3.4 上機練習(xí)與實踐——網(wǎng)上目標(biāo)市場策略實訓(xùn)69
3.5 本章小結(jié)70
第4章網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研73
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法75
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查問卷82
4.3 網(wǎng)絡(luò)消費者特點調(diào)查91
4.4 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告100
4.5 上機練習(xí)與實踐——網(wǎng)上市場調(diào)研實訓(xùn)104
4.6 本章小結(jié)105
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略107
5.1 網(wǎng)上產(chǎn)品策略109
5.2 網(wǎng)上價格策略122
5.3 網(wǎng)絡(luò)渠道策略134
5.4 網(wǎng)絡(luò)促銷策略146
5.5 上機練習(xí)與實踐——網(wǎng)絡(luò)營銷組合實訓(xùn)167
5.6 本章小結(jié)173
第6章網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具與方法174
6.1 搜索引擎營銷175
6.2 電子郵件營銷186
6.3 社交媒體營銷193
6.4 二維碼營銷205
6.5 H5營銷208
6.6 眾籌營銷和廣告聯(lián)盟212
6.7 上機練習(xí)與實踐——網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工具應(yīng)用215
6.8 本章小結(jié)216
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷主要手段219
7.1 關(guān)系營銷220
7.2 病毒式營銷223
7.3 事件營銷226
7.4 社群營銷228
7.5 移動大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷233
7.6 上機練習(xí)與實踐——移動互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)用241
7.7 本章小結(jié)242
第8章網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與管理245
8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價概述247
8.2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價工具249
8.3 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價指標(biāo)體系252
8.4 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃管理259
8.5 網(wǎng)絡(luò)營銷組織管理261
8.6 上機練習(xí)與實踐——網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實訓(xùn)267
8.7 本章小結(jié)275
參考文獻277