干預：低成本流量增長的藝術

第一章?干預的本質(zhì)
第一節(jié)?做“看上去”最好的自己   2
干預用戶參與的欲望 4
干預用戶分享的欲望 5
自尊的提升讓用戶更愿意參與和分享 8
第二節(jié)?追求更大的經(jīng)濟利益   11
人們追求利益的本質(zhì) 12
用逐利的人性干預用戶的行為 13
第三節(jié)?做“正確抉擇”的自己   16
在人們沒有主見時干預他們傳播 17
 “權威人士”在流量增長中的干預效果 19
第二章?怎樣的內(nèi)容干預會引發(fā)流量暴增
第一節(jié)?干預人們的自我呈現(xiàn)   23 
干預人們提升外表吸引力的欲望 24
干預人們展現(xiàn)自我能力的欲望 25
干預人們展現(xiàn)高尚品德的欲望 26
干預人們展現(xiàn)資源充沛的欲望 28
第二節(jié)?干預人們感知到歸屬感   31
干預人們感知到集體歸屬感 32
滿足人們的小群體歸屬感 34
第三節(jié)?干預人們逐利的欲望   36
免費的誘惑 38
人們更可能被哪些免費信息干預 41
誰有可能被免費策略干預 44
更在乎形象的人會如何傳播信息 45
第四節(jié)?刺激人們出現(xiàn)共情   46
讓人們關注生動的個例 47
怎樣才能讓內(nèi)容感同身受 50
場景的刺激和鋪墊 54
關于共情的思考 56
第五節(jié)?干預人們感知到來源于權威的力量   56
人們信任某條信息的原因 58
借助權威的力量讓信任感增加 59
更加用心的制作可能干預人們的關注 61
更優(yōu)秀的表達也可能干預人們的關注欲 64
惡意干預導致謠言傳播 66
題外：自我證實和危機公關 67 
第六節(jié)?稀缺總是讓人們趨之若鶩   70
刺激人們獲得稀缺品后在社交媒體展示 71
幫助人們獲得稀缺品 73
什么才是能引發(fā)情緒的真正稀缺品 74
第七節(jié)?刺激人們懂得禮尚往來的互惠   76
人們?yōu)槭裁磿ハ鄮椭?79
如何干預人們出現(xiàn)互惠的動力 81
將互惠作為傳播的核心 84
第八節(jié)?干預人們的競爭意識   86
如何才能更好地引發(fā)人們的勝負欲 89
人們?yōu)槭裁磿霈F(xiàn)勝負欲 91
第三章?更好的傳播渠道才能引發(fā)更好的傳播
第一節(jié)?種子流量池的意義   95 
什么是種子流量池 96
從一個案例剖析種子流量池 98
第二節(jié)?干預人們成為種子傳播者   104 
通過歸屬需求進行干預 105
通過社會認同進行干預 106
通過期望獲得回報進行干預 109
通過人們的內(nèi)在動機進行干預 113
第三節(jié)?什么才是最好的渠道   116 
好的渠道是由人堆砌的 118
如何用心理圖式建立最好的渠道 121
關鍵意見領袖：好渠道的催化劑 126
好渠道的傳播系數(shù) 134
提升傳播系數(shù) 136
有良好的誘惑才有良好的傳播 136
通過增加歸屬感提升傳播系數(shù) 140
增加真實收益，推動信息傳播 143
賦權：舍我其誰的傳播干預 145
第四節(jié)?不同的內(nèi)容，選擇不同的渠道   149 
不同載體和不同思維方式的傳播效果 149
簡單信息的適應載體 151
復雜信息的適應載體 152
不同的思考方式下不同的傳播效果 153
不同的情緒下不同的傳播效果 157
好心情時的傳播動力 158
恐懼時的傳播動力 160
壞心情時的傳播動力 164
第四章?干預實戰(zhàn)
第一節(jié)?干預策略在線下商業(yè)模式中的應用   170 
一本書的傳播 172
一家本地菜餐廳的傳播 175
分享一瓶可樂 178
參與其中總是讓人們趨之若鶩 180
第二節(jié)?干預策略在線上推廣中的應用   182 
好奇心：ChatGPT爆紅的秘密 184
一段短視頻的走紅 189
第五章?高階部分：干預的深度思考
第一節(jié)?人類的終極追求是向上而生   193 
第二節(jié)?干預的哲學思考   201
第三節(jié)?獨特和流行   207
后記   210