電商平臺(tái)定價(jià)機(jī)制研究

第一章  緒論
  第一節(jié)  研究背景
  第二節(jié)  研究意義
  第三節(jié)  研究目標(biāo)和研究方法
  第四節(jié)  研究思路和研究內(nèi)容
  第五節(jié)  研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章  平臺(tái)概論
  第一節(jié)  前言：一種新的商業(yè)模式
  第二節(jié)  平臺(tái)的技術(shù)演變
  第三節(jié)  平臺(tái)與雙邊市場理論
  第四節(jié)  “企業(yè)—市場”二重性
  第五節(jié)  平臺(tái)運(yùn)營的成本特點(diǎn)
  第六節(jié)  超級(jí)匹配
  第七節(jié)  平臺(tái)壟斷
  第八節(jié)  平臺(tái)競爭
第三章  文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)
  第一節(jié)  平臺(tái)理論相關(guān)研究
  第二節(jié)  平臺(tái)經(jīng)濟(jì)定價(jià)相關(guān)研究
  第三節(jié)  信息與定價(jià)關(guān)系相關(guān)研究
  第四節(jié)  文獻(xiàn)總結(jié)
第四章  平臺(tái)定價(jià)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
  第一節(jié)  平臺(tái)性質(zhì)定位：產(chǎn)權(quán)與行為特征
  第二節(jié)  平臺(tái)動(dòng)力機(jī)制：數(shù)字外部性及補(bǔ)償
  第三節(jié)  平臺(tái)的均衡定位：均衡定價(jià)與租金盈余
  第四節(jié)  本章小結(jié)
第五章  信息與電商平臺(tái)上商品的定價(jià)機(jī)理
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  相關(guān)文獻(xiàn)
  第三節(jié)  電商平臺(tái)市場的信息與商品定價(jià)
  第四節(jié)  本章小結(jié)
第六章  電商平臺(tái)上的“反戴蒙德悖論”與價(jià)格離散現(xiàn)象
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  相關(guān)文獻(xiàn)
  第三節(jié)  傳統(tǒng)市場中的“戴蒙德悖論”現(xiàn)象
  第四節(jié)  “反戴蒙德悖論”與消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格結(jié)構(gòu)
  第五節(jié)  平臺(tái)收入與市場的信息噪音
  第六節(jié)  在線商品的定價(jià)
  第七節(jié)  本章小結(jié)
第七章  基于信息優(yōu)勢的電商平臺(tái)個(gè)性化定價(jià)
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  理論分析與相關(guān)研究
  第三節(jié)  個(gè)性化定價(jià)
  第四節(jié)  個(gè)性化定價(jià)與社會(huì)福利
  第五節(jié)  本章小結(jié)
第八章  電商平臺(tái)間的默許合謀定價(jià)
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  理論分析
  第三節(jié)  默許合謀的選擇模型
  第四節(jié)  合謀對福利的影響
  第五節(jié)  案例分析
  第六節(jié)  本章小結(jié)
第九章  研究結(jié)論和研究局限
  第一節(jié)  研究結(jié)論
  第二節(jié)  研究局限
參考文獻(xiàn)