社會(huì)化商務(wù)情境下農(nóng)村居民在線行為驅(qū)動(dòng)及演化機(jī)制研究

　　社會(huì)化商務(wù)作為一種新型電子商務(wù)模式，支持社交互動(dòng)和用戶生成內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)環(huán)境由以往的以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩艉蜕缃粸閷?dǎo)向的深刻變革。社會(huì)環(huán)境的變革重塑用戶的消費(fèi)觀念與行為模式，尤其對(duì)農(nóng)村居民群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)影響。鑒于社會(huì)化商務(wù)對(duì)外部社會(huì)環(huán)境和內(nèi)在行為模式的改變，全面深入地解析社會(huì)化商務(wù)情境下農(nóng)村居民的在線行為成為亟待探究的重要議題。本書在社會(huì)化商務(wù)的整體框架下，以農(nóng)村居民作為研究對(duì)象，基于媒體系統(tǒng)依賴?yán)碚?、?zhǔn)社會(huì)互動(dòng)理論和社會(huì)認(rèn)同理論，利用調(diào)查研究、結(jié)構(gòu)方程建模和系統(tǒng)仿真研究等方法，圍繞用戶生成內(nèi)容行為形成層級(jí)遞進(jìn)的邏輯框架，幫助讀者系統(tǒng)地了解農(nóng)村居民在線行為作用關(guān)系的內(nèi)在作用機(jī)制和動(dòng)態(tài)演化機(jī)制。

　　劉瑩，女，1993年生，遼寧葫蘆島人，管理學(xué)博士，葫蘆島市引進(jìn)高層次急需急缺人才。致力于消費(fèi)者行為、社交媒體用戶行為方面的研究，在《財(cái)經(jīng)論叢》、《信息資源管理學(xué)報(bào)》、《中國流通經(jīng)濟(jì)》等CSSCI期刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，其中1篇被中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料全文轉(zhuǎn)載。參與多項(xiàng)國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、遼寧省社科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目、遼寧省教育廳人文社科項(xiàng)目等省部級(jí)和市廳級(jí)項(xiàng)目。