數(shù)商興農(nóng)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實(shí)施電商的因素分析和對策研究

第一章緒論/001
第一節(jié)研究背景、問題提出和研究意義002
第二節(jié)研究目標(biāo)009
第三節(jié)研究方法009
第四節(jié)研究基本框架與內(nèi)容010
第五節(jié)研究的范圍和概念界定013
第六節(jié)本書創(chuàng)新點(diǎn)020
第二章國內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述/023
第一節(jié)國內(nèi)有關(guān)文獻(xiàn)概況024
第二節(jié)國內(nèi)有關(guān)涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究025
第三節(jié)國內(nèi)有關(guān)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實(shí)施電子商務(wù)研究028
第四節(jié)國外有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究037
第五節(jié)已有相關(guān)研究文獻(xiàn)述評041
第三章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實(shí)施電子商務(wù)的研究模型與理論假設(shè)/043
第一節(jié)研究模型理論基礎(chǔ)044
第二節(jié)研究模型和理論假設(shè)056
第四章農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素的實(shí)證研究/063
第一節(jié)調(diào)研設(shè)計(jì)064
第二節(jié)樣本分析069
第三節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀076
第四節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納情況082
第五節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素分析083
第六節(jié)研究結(jié)論096
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷體系、農(nóng)村電商成本要素與市場競爭分析/099
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷體系分析100
第二節(jié)農(nóng)村電商成本要素與影響因素108
第三節(jié)農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的市場定位與競爭策略118
第六章農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺選擇與應(yīng)用模式/129
第一節(jié)電子商務(wù)平臺類型分析130
第二節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用模式分析136
第三節(jié)電子商務(wù)思維與運(yùn)營分析152
第七章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務(wù)組織建設(shè)研究/173
第一節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務(wù)組織現(xiàn)狀分析174
第二節(jié)不同新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務(wù)組織對比分析175
第三節(jié)電子商務(wù)組織優(yōu)化研究183
第四節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商組織發(fā)展影響因素分析199
第八章農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才分析與建議/203
第一節(jié)新型職業(yè)農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的路徑204
第二節(jié)高職院校學(xué)生直播電商人才培養(yǎng)路徑212
第三節(jié)鄉(xiāng)村干部培養(yǎng)提升縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)路徑研究229
第九章研究結(jié)論與政策建議/237
第一節(jié)研究總結(jié)238
第二節(jié)政策建議240
第三節(jié)戰(zhàn)略管理計(jì)劃248
第四節(jié)研究不足及進(jìn)一步研究方向259
參考文獻(xiàn)/260
后記/277