互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例精選

　　本書(shū)稿從眾多的互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品品牌中選取了“火遍網(wǎng)絡(luò)的美食品牌——李子柒”“網(wǎng)易總裁丁磊打造的‘網(wǎng)紅'豬肉——網(wǎng)易味央”“互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)作的‘網(wǎng)紅'牛奶——認(rèn)養(yǎng)一頭牛”“電商堅(jiān)果食品類(lèi)品牌——三只松鼠”“三十分鐘內(nèi)送貨上門(mén)的生鮮電商超市——樸樸”“‘OMO'經(jīng)營(yíng)模式的生鮮食品新零售——盒馬鮮生”等13個(gè)品牌建設(shè)成效顯著的案例，對(duì)每一個(gè)品牌的核心理念、創(chuàng)建背景、市場(chǎng)推廣、品牌運(yùn)營(yíng)和管理等進(jìn)行了詳細(xì)敘述和分析，總結(jié)了其品牌建設(shè)的主要經(jīng)驗(yàn)，以期發(fā)揮這些案例對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)踐的指導(dǎo)、示范和借鑒作用。

　　張光輝，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理博士，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，曾在日本名古屋大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室從事國(guó)際合作研究。已出版專(zhuān)著2部，教材7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，指導(dǎo)學(xué)生參加“挑戰(zhàn)杯”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽總決賽獲金獎(jiǎng)1項(xiàng)，銀獎(jiǎng)4項(xiàng)，銅獎(jiǎng)1項(xiàng)。主要研究方向?yàn)椋浩髽I(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新商品開(kāi)發(fā)。