品牌策略與品牌賦能

目錄
**篇 緒論
第1章 引言3
1.1 品牌賦能背景3
1.2 重要性闡述10
1.3 研究目標(biāo)概述15
1.4 內(nèi)容概述16
1.5 探索方式18
1.6 內(nèi)容布局19
1.7 本章小結(jié)19
第二篇 品牌擬人化策略的消極影響
第2章 擬人化理論與研究綜述23
2.1 擬人化的基本概念、操縱方法和擬人化傾向量表24
2.2 品牌擬人化策略產(chǎn)生不同效果的影響因素27
2.3 品牌擬人化策略對消費者、品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生影響的相關(guān)實證研究32
2.4 消費者進行擬人化的動機及理論解釋37
2.5 去人性化理論45
2.6 本章小結(jié)47
第3章 品牌擬人化策略對感知品牌地位的消極影響48
3.1 理論分析與研究假設(shè)49
3.2 實驗一56
3.3 實驗二57
3.4 實驗三59
3.5 實驗四62
3.6 實驗五64
3.7 本章小結(jié)66
第4章 品牌擬人化策略對消費者態(tài)度的消極影響69
4.1 理論分析與研究假設(shè)70
4.2 實驗一74
4.3 實驗二76
4.4 實驗三78
4.5 實驗四81
4.6 本章小結(jié)83
第三篇 品牌聯(lián)合策略的影響因素
第5章 品牌聯(lián)合策略文獻回顧與研究綜述89
5.1 品牌聯(lián)合89
5.2 物質(zhì)型和體驗型消費99
5.3 奢侈品品牌107
5.4 感知經(jīng)濟流動性111
第6章 品牌類型與延伸策略對品牌聯(lián)合評價的影響研究115
6.1 理論框架與研究假設(shè)115
6.2 實驗一120
6.3 實驗二121
6.4 實驗三123
6.5 實驗四126
6.6 本章小結(jié)130
第7章 位置關(guān)系與產(chǎn)品品類對奢侈品品牌聯(lián)合的影響研究131
7.1 理論框架與研究假設(shè)131
7.2 實驗一135
7.3 實驗二137
7.4 實驗三140
7.5 實驗四142
7.6 實驗五146
7.7 本章小結(jié)150
第8章 品牌聯(lián)合類型和感知經(jīng)濟流動性對品牌聯(lián)合的影響研究152
8.1 理論框架與研究假設(shè)152
8.2 實驗一157
8.3 實驗二160
8.4 實驗三162
8.5 實驗四165
8.6 本章小結(jié)168
第四篇 老字號品牌跨品類延伸策略
第9章 老字號品牌跨品類延伸文獻回顧與研究綜述171
9.1 老字號品牌171
9.2 品牌延伸173
9.3 規(guī)范信念175
9.4 內(nèi)隱人格理論176
9.5 感知契合度177
9.6 聯(lián)合延伸180
9.7 本章小結(jié)181
第10章 老字號品牌跨品類延伸研究假設(shè)183
10.1 研究假設(shè)及理論推導(dǎo)183
10.2 本章小結(jié)186
第11章 老字號品牌跨品類延伸研究實驗設(shè)計與結(jié)果分析188
11.1 前測實驗：選擇實驗選用的品牌和產(chǎn)品品類188
11.2 實驗一：跨品類延伸對老字號品牌的消費者態(tài)度影響190
11.3 實驗二：指令性規(guī)范信念的中介機制研究192
11.4 實驗三：內(nèi)隱人格取向的調(diào)節(jié)作用研究195
11.5 實驗四：指令性規(guī)范信念的中介機制與內(nèi)隱人格取向的調(diào)節(jié)作用研究197
11.6 實驗五：跨品類延伸對老字號品牌的品牌意識影響研究201
11.7 實驗六：延伸契合度和延伸方式對老字號品牌跨品類延伸效果影響研究202
11.8 本章小結(jié)205
第五篇 成果與展望
第12章 成果總結(jié)與未來展望209
12.1 主要成果209
12.2 本書的理論貢獻214
12.3 本書的管理啟示218
12.4 本書的局限與展望223
參考文獻226