現(xiàn)代市場營銷學（第二版）

　　全面的技術變革正改變著當今市場營銷的運行方式，據此營銷學科的教材應注重前沿性、針對性和可操作性。本教材吸收最新營銷思想，關注互聯(lián)網 、大數(shù)據等時代元素，系統(tǒng)介紹了市場營銷管理的基本理論和主要方法，以期為企業(yè)探尋通往成功之路的生存智慧。本教材以營銷工作的一般流程為主線來設計教材的內容，分為四個部分，共十五章。主要涵蓋市場營銷基礎、市場營銷環(huán)境分析、購買行為分析、營銷調研和預測、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場營銷分析、營銷組合策略以及市場營銷新發(fā)展和新課題等主要內容。本教材遵循“立足實踐 系統(tǒng)思考”的原則，力求內容精煉，要點突出。每章開篇的“引導案例”激發(fā)讀者興趣；正文中增加“經典與前沿研究”部分，對相關內容進行補充或引申；每章結尾部分列有可用于課堂討論和分析的思考題，并設有“本章案例”，突出企業(yè)的富有見解和創(chuàng)新性的營銷實踐，以期提高實踐能力和實戰(zhàn)能力。本教材適合用作高等院校工商管理及相關專業(yè)本科生、研究生的教材，也可供企業(yè)市場營銷管理實訓參考。

　　徐磊，現(xiàn)為北京工業(yè)大學經管學院副教授，碩士生導師，管理學博士，主要研究方向為營銷科學和大數(shù)據分析的跨學科交叉應用研究。2019年北京工業(yè)大學優(yōu)秀青年主講教師。曾就職于知名廣告公司奧美（中國）的品牌策略策劃部，深諳快速消費品、醫(yī)藥保健等行業(yè)的營銷實踐。