數(shù)智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究

目錄
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 主要研究內(nèi)容 3
1.3 研究觀點和學(xué)術(shù)價值 6
第2章 文獻(xiàn)綜述 10
2.1 信息獲知行為相關(guān)研究 10
2.2 信息更新行為相關(guān)研究 16
2.3 信息使用行為相關(guān)研究 20
2.4 文獻(xiàn)述評 25
第3章 視頻廣告渠道的信息獲知行為 28
3.1 多樣化收視行為 28
3.2 廣告收視行為 43
第4章 跨平臺信息更新行為 66
4.1 網(wǎng)頁信息檢索行為 66
4.2 個性化網(wǎng)頁瀏覽行為 74
4.3 網(wǎng)站鏈接點擊行為 82
第5章 消除商品不確定性的信息使用行為 89
5.1 消除商品不確定性行為 89
5.2 購買決策行為 99
第6章 實證研究 106
6.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析 106
6.2 信息獲知行為實證分析 117
6.3 信息更新行為實證分析 127
6.4 信息使用行為實證分析 131
第7章 應(yīng)用研究 138
7.1 收視營銷策略啟示 138
7.2 廣告投放策略模擬 141
7.3 網(wǎng)頁優(yōu)化策略模擬 152
7.4 營銷策略模擬 158
7.5 網(wǎng)絡(luò)服裝市場開發(fā)模擬 160
第8章 結(jié)論 164
8.1 研究結(jié)論 164
8.2 研究局限 168
參考文獻(xiàn) 170