集結(jié)700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，上海第二屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)如約而至

咖啡渣制作的圓珠筆、“糖”香水、Q版音樂(lè)家系列帆布包……11月30日，2022上海?第二屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)在朵云書(shū)院?戲劇店三樓海上文藪啟動(dòng)，上海書(shū)業(yè)具有自主文創(chuàng)產(chǎn)品的11家公司攜700余種文創(chuàng)產(chǎn)品亮相現(xiàn)場(chǎng)，與首屆相比，參加單位更多，文創(chuàng)產(chǎn)品更豐富。

“第一屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)以‘見(jiàn)’為主題，希望‘初次見(jiàn)面，請(qǐng)多關(guān)照’。今年則是以‘新’為主題，我們以全新的姿態(tài)面貌和大家見(jiàn)面。”上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司首席運(yùn)營(yíng)官馮潔告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

2022上海?第二屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)

4大主題700余種產(chǎn)品

本屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)圍繞“新”做文章，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)“新來(lái)乍到”“歷久彌新”“耳目一新”“別出新意”四大主題區(qū)域，集結(jié)700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學(xué)等方面，充分滿足各類(lèi)人群的美學(xué)需求。此外，六天六場(chǎng)“文創(chuàng)節(jié)?下午2點(diǎn)分享會(huì)”主題活動(dòng)推介特色新品，主題更趨多元化。

“新來(lái)乍到”區(qū)域由新加入的上海音樂(lè)出版社、大隱書(shū)局和二酉書(shū)店的文創(chuàng)新品組成，為文創(chuàng)節(jié)注入新的活力。“歷久彌新”區(qū)域中的兩家品牌是歷史悠久的讀者書(shū)店和百新文化，它們?cè)谖膭?chuàng)開(kāi)拓創(chuàng)新的道路上從未停止過(guò)步伐?！岸恳恍隆薄皠e出新意”兩個(gè)區(qū)域，呈現(xiàn)6家書(shū)店多品類(lèi)多主題的文創(chuàng)成果，等待讀者到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)探索發(fā)現(xiàn)。

“我們有3家朵云書(shū)店，2家思南書(shū)店，每家書(shū)店都有自己的明信片和郵票?！痹谏虾Ｊ兰o(jì)朵云文化發(fā)展有限公司的展臺(tái)，馮潔拿出了一組明信片。5家書(shū)店建筑各有特色和歷史，精心設(shè)計(jì)的明信片承載了閱讀建筑、打開(kāi)歷史的功能?！皶?shū)店也有值得被閱讀的部分，我們希望每家書(shū)店都變成一本書(shū)，可以被讀者翻閱、理解。”

世紀(jì)朵云的文創(chuàng)圍繞旗下五家書(shū)店設(shè)計(jì)

圍繞這個(gè)愿望，世紀(jì)朵云開(kāi)發(fā)了一系列書(shū)店建筑主題的文創(chuàng)。思南書(shū)局建筑造型的音樂(lè)盒靈感來(lái)自于思南路，這一路名最初是紀(jì)念法國(guó)作曲家馬斯奈。思南書(shū)局詩(shī)歌店開(kāi)在一座老教堂建筑內(nèi)，一套建筑書(shū)簽結(jié)合這家店的拱門(mén)元素，精選世界各地的著名建筑設(shè)計(jì)?！拔覀儫o(wú)法讓這些美麗的建筑屬于自己，但是通過(guò)這些文創(chuàng)，我可以擁有一個(gè)屬于我的瞬間?！瘪T潔說(shuō)。

“9月推出以來(lái)，咖啡渣筆已經(jīng)售出幾百支?！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔缟玳L(zhǎng)助理紀(jì)軼倍將一支咖啡渣筆“一分為二”打開(kāi)，方便地更換其中的圓珠筆芯。這支筆來(lái)自上海人民出版社旗下文創(chuàng)品牌“逗好”，是《上?？Х取芬粫?shū)的周邊文創(chuàng)。運(yùn)用咖啡渣制作的筆桿保留了咖啡渣的細(xì)膩，體現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”和“循環(huán)再利用”綠色環(huán)保理念，也表現(xiàn)了咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質(zhì)生活等意涵。

配套《上?？Х取烽_(kāi)發(fā)的咖啡渣筆

咖啡渣筆以磁力黏合，打開(kāi)后可以方便更換筆芯

上海音樂(lè)出版社展臺(tái)上，Q版音樂(lè)家系列文創(chuàng)產(chǎn)品讓古典音樂(lè)輕松可愛(ài)起來(lái)。浪漫主義的肖邦對(duì)著大家“比心”，貝多芬畫(huà)像旁寫(xiě)著命運(yùn)交響曲標(biāo)志性的“咚咚咚！”，4歲學(xué)琴的莫扎特被標(biāo)注以“神童”……

“2020年10月下旬國(guó)際樂(lè)器展期間我們第一次嘗試做文創(chuàng)，推出Q版音樂(lè)家系列帆布包，就銷(xiāo)售一空。”上海音樂(lè)出版社文創(chuàng)專(zhuān)員朱靖說(shuō)，上音出版社試水文創(chuàng)較晚，但第一次的成功給了他們很大信心。如今Q版音樂(lè)家系列已經(jīng)有了12位音樂(lè)家形象，升級(jí)版的譜夾成為爆品，音樂(lè)課堂筆記本等新品也受到歡迎，“圍繞音樂(lè)主題做文創(chuàng)，有很多種可能。”

Q版音樂(lè)家系列文創(chuàng)產(chǎn)品

讀者書(shū)店和鐘書(shū)閣帶來(lái)了新鮮出爐的首發(fā)新品。以色列戲劇家漢諾赫?列文在其劇本《安魂曲》中寫(xiě)下這一句：“我站在長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)里領(lǐng)我那一小把糖，隊(duì)很長(zhǎng)，我沒(méi)排到?！庇纱藶殪`感，讀者書(shū)店策劃研發(fā)出了“讀者?聞香識(shí)書(shū)系列”——“糖”香水。人生不同階段對(duì)“甜”的定義不同，無(wú)論哪種人生，縱觀其每個(gè)人生階段都飽含喜怒哀樂(lè)，這些閱歷濃縮成糖果，作為禮物饋贈(zèng)給了自己的生命?！疤恰毕闼菜目睿謩e是夏日蜜、海風(fēng)貽、咖啡醇、煙草甘，通過(guò)四個(gè)意象、四種場(chǎng)景、四種香味，觀照人生的四個(gè)階段、四種心境。

“糖”香水

鐘書(shū)閣2023書(shū)店日歷設(shè)計(jì)別具一格。每日一翻折頁(yè)，精美暖心插畫(huà)，每月推薦書(shū)籍，記得把普通的日子也過(guò)得浪漫一些。以詩(shī)歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題“詩(shī)酒趁年華花瓶套裝”，讓詩(shī)情畫(huà)意融入日常生活。

6場(chǎng)分享會(huì)深入探討文創(chuàng)

本屆文創(chuàng)節(jié)保留了每日下午2點(diǎn)分享會(huì)的傳統(tǒng)，分享的主題更趨多元化。今年上圖東館新開(kāi)，在首日的分享會(huì)上，上圖文化傳播(上海）有限公司分享了東館文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，聯(lián)手藝術(shù)家徐冰、Emily Floyd設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具視覺(jué)美感和實(shí)用功能。

在接下來(lái)幾天的分享中，讀者書(shū)店將把“聞香識(shí)書(shū)系列——糖香水”的新品發(fā)布會(huì)搬到現(xiàn)場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)從策劃創(chuàng)意、香型調(diào)制、視覺(jué)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)渠道四個(gè)方面展開(kāi)，展現(xiàn)書(shū)店自有文創(chuàng)的研發(fā)思路與過(guò)程。上海元真文化傳媒有限公司（光的空間）解析“新華文創(chuàng)”數(shù)字文創(chuàng)周邊運(yùn)營(yíng)案例；上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司講述如何結(jié)合場(chǎng)景營(yíng)造設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品；二酉書(shū)店探討在書(shū)店里構(gòu)筑產(chǎn)品的私域社群；上海音樂(lè)出版社則分享音樂(lè)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)立和試水市場(chǎng)的經(jīng)過(guò)。

六天六場(chǎng)“文創(chuàng)節(jié)?下午2點(diǎn)分享會(huì)”圍繞文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念、場(chǎng)景營(yíng)造、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、數(shù)字文創(chuàng)周邊運(yùn)營(yíng)、跨品牌的私域社群構(gòu)建等話題進(jìn)行深入探討，開(kāi)拓創(chuàng)新模式下文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的邊界。

曾經(jīng)書(shū)店中售賣(mài)的文創(chuàng)，本子、杯子、帽子等單一產(chǎn)品一統(tǒng)天下。而如今，上海眾多書(shū)店、部分出版社已經(jīng)把自有文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一個(gè)重要項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，改變了以往文創(chuàng)產(chǎn)品的單一格局，通過(guò)富有情趣的、具有網(wǎng)紅屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)品牌熱度，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，通過(guò)有形的文創(chuàng)產(chǎn)品與無(wú)形的文化服務(wù)來(lái)滿足讀者的心理需求與精神享受，同步促進(jìn)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

“100個(gè)人心中有100個(gè)書(shū)店。我們希望通過(guò)文創(chuàng)表達(dá)出書(shū)店人的態(tài)度，希望通過(guò)我們與時(shí)俱進(jìn)的努力，讓書(shū)店更有特色、活得更好?！瘪T潔認(rèn)為，文創(chuàng)是文化品牌擁抱年輕化讀者的態(tài)度。不斷豐富、各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品讓讀者感受到書(shū)店的誠(chéng)意，給讀者帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。

主辦方上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽表示，“上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)在上海?首屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)之后推出2022上海?第二屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)，為自有文創(chuàng)未來(lái)構(gòu)筑交流平臺(tái)，成為文創(chuàng)品牌交流、傳播、創(chuàng)新、發(fā)展的紐帶，促進(jìn)文化創(chuàng)新?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置4大區(qū)域