Chapter 2  第二章

THE BUSINESS TREE

革新

本章旨在進(jìn)一步加深對(duì)如何進(jìn)行企業(yè)評(píng)估和制定促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)之戰(zhàn)略計(jì)劃的探討，采用“企業(yè)樹(shù)”的模式論證制定戰(zhàn)略計(jì)劃的技巧，使讀者更好地理解如何掌握企業(yè)規(guī)模、開(kāi)拓新市場(chǎng)及市場(chǎng)定位、認(rèn)定企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大資源、評(píng)估行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形式及阻礙企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大因素，以及如何做好“滾動(dòng)”企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的準(zhǔn)備。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得企業(yè)都走到了一個(gè)十字路口，他們會(huì)面臨兩個(gè)選擇：1. 將企業(yè)形象樹(shù)立成一個(gè)充滿(mǎn)活力、克服危機(jī)的典型，以一個(gè)“英雄”的姿態(tài)繼續(xù)向前邁進(jìn)，從而成為其他企業(yè)的榜樣；2. 采取鴕鳥(niǎo)政策，盡量低調(diào)，讓媒體忘記自己，從而得以抽身在混亂的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下變成“普通人”。

企業(yè)不能“打無(wú)準(zhǔn)備之仗”，而這種“準(zhǔn)備”應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，是一個(gè)包含了一系列戰(zhàn)略計(jì)劃和經(jīng)濟(jì)行為的連續(xù)過(guò)程，它可以讓任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織在風(fēng)云變幻的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境下屹立不倒，甚至在新的市場(chǎng)環(huán)境下“茁壯成長(zhǎng)”；市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略計(jì)劃、戰(zhàn)略行動(dòng)以及戰(zhàn)略基準(zhǔn)的確定，這些都是力爭(zhēng)讓企業(yè)生存成長(zhǎng)的“努力”，是從“深?yuàn)W理論”到“日常實(shí)踐”的轉(zhuǎn)變。

所謂“滾動(dòng)”即是指“定期修改和調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃”，舊的變成新的，新的又成為舊的，如此往復(fù)，就像“滾雪球”一樣；另外，外界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及消費(fèi)供需的改變也可以融入到企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃之中。