完全競爭市場是經(jīng)營者最不愿看到的局面

讀過中學(xué)的人都知道牛頓第一定律：“一切物體在不受任何外力作用的情況下，總保持勻速直線運(yùn)動狀態(tài)或靜止?fàn)顟B(tài)?！?/p>

如果還有些印象，也許能想起這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：讓一個(gè)小球從一個(gè)斜面上由靜止?fàn)顟B(tài)滾動下來，并爬上另一個(gè)斜面，假設(shè)沒有摩擦力，它就會上升到原來的高度。如果逐漸減小第二個(gè)斜面的傾角，并使它最終成為水平面，小球就會沿著這個(gè)平面以均勻的速度一直運(yùn)動下去。而且在最后，物理老師還會來一筆“畫龍點(diǎn)睛”：這是伽利略的理想實(shí)驗(yàn)，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中無法徹底消除摩擦力，所以是無法做到的，但是這種理想實(shí)驗(yàn)的方法卻非常重要，因?yàn)樗雎粤舜我プ×岁P(guān)鍵。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也有類似物理的“理想實(shí)驗(yàn)”。在這里，我們就要提到“完全競爭市場”。嚴(yán)格地說，這種市場是一種“理想市場”，在現(xiàn)實(shí)中是不存在的。

完全競爭市場，又稱純粹競爭市場，是指一種購買者和銷售者的買賣行為對市場價(jià)格沒有任何影響的市場結(jié)構(gòu)。它的特點(diǎn)主要有四個(gè)：

一、市場上有無數(shù)的買者和賣者；

二、同一種產(chǎn)品都是同質(zhì)的，沒有差別；

三、市場資源是完全自由流通的；

四、所有人都掌握著關(guān)于市場的全部信息。

為了便于理解，我們對這四個(gè)特征作一些補(bǔ)充說明。既然市場上有大量的需求者和供給者，那么其中任何一個(gè)人買與不買，或賣與不賣，都不會對整個(gè)商品市場的價(jià)格產(chǎn)生影響；既然產(chǎn)品都是一樣的，那么對消費(fèi)者來說，購買任何一家廠商的商品都是一樣的；既然信息是非常充分的，那么也就排除了由于信息不暢可能產(chǎn)生的市場同時(shí)存在幾種價(jià)格的情況，價(jià)格只能是一種，否則顧客當(dāng)然會去挑最便宜的商品。

在這樣的完全競爭市場里，商品的價(jià)格將徹底地由市場供給和需求決定，并且，每一種商品都會在最后形成一種均衡價(jià)格，也就是當(dāng)市場供需相等時(shí)的價(jià)格。

伽利略的理想實(shí)驗(yàn)固然無法完全付諸實(shí)施，但還是可以利用小球和木板進(jìn)行相對的模仿。完全競爭市場也是如此，我們可以在現(xiàn)實(shí)中找到和其相似的市場來。比如雞蛋市場，我們用完全競爭市場的四個(gè)特征來進(jìn)行分析。通過雞蛋市場，我們可以更形象地理解完全競爭市場——實(shí)際上，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品市場基本上都和完全競爭市場近似。

如果我們?nèi)ゲ耸袌?，你就會發(fā)現(xiàn)，我們很多人都要去買雞蛋，而且賣雞蛋的商販也很多，雞蛋的大小個(gè)頭沒有什么太大的差別的，只要不是破的，壞的，沒有人去特別在意買什么樣的、買哪家的雞蛋。至于雞蛋的信息更是沒有誰會刻意地去掌握的。在這個(gè)雞蛋市場里，各個(gè)攤位的價(jià)格都一樣，而且是由供需決定的均衡價(jià)格。

那么，這里還有個(gè)問題，在完全競爭市場或者近似的市場里，因?yàn)橥|(zhì)同價(jià)，賣方究竟怎樣才能賺取更多的利潤呢?難道只能靠運(yùn)氣的青睞嗎?的確，在這樣的市場里，賣方完全受到市場支配，競爭激烈，在產(chǎn)品完全相同的情況下，賣方就不得不在降低成本上大做文章。除此，賣主還要進(jìn)行價(jià)格外的營銷競爭，比如要熱情周到地服務(wù)，把雞蛋裝進(jìn)盒子便于顧客提攜，給雞蛋貼上商標(biāo)等，都可以吸引更多的顧客。

通過這樣的分析我們就發(fā)現(xiàn)，在完全競爭市場下的商家們是處于一種完全由市場去支配的條件下的，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，一味的由市場支配是不行的，要通過各種途徑去改變這種處于支配的地位，商家要提高自己的服務(wù)水平、采取各種營銷手段、提高自己的產(chǎn)品在市場上的競爭力等等方式，來避免這種完全競爭市場的出現(xiàn)，這樣才能提高自己在市場上的占有率，從而提高經(jīng)濟(jì)收益。

經(jīng)濟(jì)學(xué)點(diǎn)睛：

作為一種理想化的理論模型，完全競爭市場給我們提供了一種研究市場的方式，有了這種方式，我們可以更好的理解市場的運(yùn)營情況，使自己的經(jīng)營項(xiàng)目不趨向于理想化的程度，打破原有的規(guī)律性的模式，這樣才能獲得更多的利潤。