3．責(zé)任感

意見領(lǐng)袖常常是利益集團(tuán)的代言人或小群體中的頭頭，他們講義氣，敢于打抱不平，富有同情心和責(zé)任感，能帶頭為群體和成員個(gè)人利益講話，因而容易獲得集團(tuán)內(nèi)或小群體內(nèi)成員的好感與信賴。

責(zé)任感在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)得尤為明顯，比如上海膠州路的大火、演員李念尋找公婆的求助、某某公安機(jī)關(guān)發(fā)布的尋人啟事，往往都能激起公眾的社會(huì)責(zé)任感，從而主動(dòng)加入這個(gè)給予他人幫助的愛心傳遞中來。當(dāng)然，這種社會(huì)責(zé)任感有時(shí)候由于信息不對(duì)稱的原因，往往被一些目的不純潔的人所利用，造成謠言的四處傳播。

4．社會(huì)地位

和現(xiàn)實(shí)里的社會(huì)地位一樣，虛擬的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里同樣需要社會(huì)地位來表征用戶之間的差異化。比如說用戶的身份特征，是記者、明星、政府官員、學(xué)者、作家等。這些類似的標(biāo)志盡管可能只是一種虛擬的符號(hào)，但是對(duì)于用戶自身的身份需求的滿足，依然具有很好的效果。

如圖3-8所示的“塞班控”，盡管對(duì)于用戶本身的社會(huì)地位沒有任何提升，但是這種類似的虛擬榮譽(yù)在這個(gè)虛擬社會(huì)里往往具有差異化的效應(yīng)，從而讓用戶看起來相對(duì)獨(dú)特。當(dāng)然，類似新浪、搜狐的“V”標(biāo)志的名博認(rèn)證，則是另一種更具有官方權(quán)威性的身份地位的榮譽(yù)象征。同樣，即便在搜搜、豆瓣、百度文庫(kù)等知識(shí)分享平臺(tái)上，其應(yīng)用的積分、等級(jí)模塊同樣也是滿足用戶地位、身份需求的延伸應(yīng)用。