正文

價(jià)格大戰(zhàn)

怪誕博弈論 作者:孫恩棣


拋開囚徒困境這一模型暗示“犯罪人應(yīng)當(dāng)訂立攻守同盟”這一道德問題不說,我們?nèi)钥梢詮闹械贸龊苡幸娴膯⑹尽?/p>

人類的自私天性,使他們陷入囚徒困境難以自拔。社會生活和商業(yè)競爭中的許多邏輯都可以用囚徒困境來解釋。經(jīng)濟(jì)學(xué)把兩個(gè)企業(yè)聯(lián)合起來壟斷或幾乎壟斷了某種商品的市場,稱為雙寡頭經(jīng)濟(jì)。

 雙寡頭經(jīng)濟(jì),是種最典型的商業(yè)博弈現(xiàn)象。比如,可口可樂和百事可樂,麥當(dāng)勞和肯德基,伊利和蒙牛,都是典型的雙寡頭經(jīng)濟(jì)。

例如,可口可樂公司和百事可樂公司之間的爭斗。它們爭斗的目的當(dāng)然是增加自己企業(yè)的利潤。為什么兩家企業(yè)要進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)呢?那是因?yàn)槊考移髽I(yè)都以對方為敵手,只關(guān)心自己的利益。

 在這個(gè)博弈中,兩家企業(yè)都可以打出高價(jià)或低價(jià)。但是,不管對方怎么做,兩家公司打出低價(jià)都比打出高價(jià)有利。假如對手打出低價(jià),那么所有的顧客就會跑到他那里去,除非你也打出低價(jià)。假如對手打出高價(jià),打出低價(jià)也會對你有利,因?yàn)樗械念櫩投紩艿侥氵@里來。對兩家公司來說,打出低價(jià)都是優(yōu)勢策略,所以這個(gè)博弈的可能結(jié)果就是兩家企業(yè)都打出低價(jià)。

當(dāng)然,假如兩家企業(yè)能訂出維持高價(jià)的強(qiáng)制協(xié)定,雙方就可以互蒙其利。但這種協(xié)定很難維持,因?yàn)樗拖袷乔敉嚼Ь持械木旌头溉艘粯?,兩家企業(yè)都想要假裝遵守協(xié)定,然后等對方打出高價(jià)的時(shí)候再打出低價(jià),以拿下所有的市場。

 在價(jià)格博弈中,只要以對方為敵手,那么不管對方的決策怎樣,自己總是采取低價(jià)策略就會占更多市場份額,獲取更大利益。這就促使雙方都采取低價(jià)策略。


上一章目錄下一章

Copyright ? 讀書網(wǎng) www.stefanvlieger.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號