縱觀世界上的知名品牌，背后都有一個(gè)歸屬，那就是品類(lèi)。沒(méi)有歸屬，品牌就像一個(gè)流浪漢一樣無(wú)家可歸。

忽視品牌的歸屬，客戶不知道品牌屬于哪個(gè)品類(lèi)，從而影響建品牌。這種現(xiàn)象在中小企業(yè)中表現(xiàn)得非常明顯。我們看到今年這個(gè)品牌推廣得非常成功，產(chǎn)品贏得客戶的青睞?？墒?，到了明年這個(gè)時(shí)候，在市場(chǎng)上卻找不到這個(gè)品牌了。原因是這個(gè)品牌在推廣時(shí)轟動(dòng)一時(shí)，客戶初次嘗試之后，不知道屬于哪個(gè)品類(lèi)，從而就不再列入購(gòu)物單了。

為什么新產(chǎn)品上市90%都失敗

絕大多數(shù)的中小企業(yè)所謂的品類(lèi)創(chuàng)新，僅僅是停留在概念上，抑或起一個(gè)所謂的品類(lèi)名就算了。探究其中的原因，便是對(duì)品類(lèi)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)不到位，只在品類(lèi)創(chuàng)新的表面作文章。所有成功的品牌，歸納其成功之處不外乎品類(lèi)創(chuàng)新。

醋本來(lái)是調(diào)味品，本來(lái)不適合經(jīng)常飲用的。天地壹號(hào)開(kāi)拓了果醋，果醋讓人吃飯時(shí)開(kāi)胃，是很好的佐餐產(chǎn)品。天地壹號(hào)將果醋定位于“佐餐飲料”的新品類(lèi)，成為吃飯時(shí)必備的飲料。

天地壹號(hào)避開(kāi)了大多數(shù)新產(chǎn)品上市的失敗怪圈，是因?yàn)樘斓匾继?hào)找到了品牌真正的歸屬。假如天地一號(hào)只是停留在品牌開(kāi)創(chuàng)上，而不去挖掘產(chǎn)品能夠開(kāi)胃的特性，該品牌肯定不會(huì)成為這個(gè)品類(lèi)的首選品牌。