長尾理論

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正如火如荼地發(fā)展著，長尾理論無疑成為當(dāng)代商務(wù)人士最為關(guān)注的焦點之一。不論是關(guān)于長尾理論的溢美還是論戰(zhàn)，都代表了其備受關(guān)注的程度?！堕L尾理論》是克里斯·安德森對這些爭論的最明確的回答。在書中，他詳細闡釋了長尾的精華所在，指出商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經(jīng)常被人遺忘的長尾。他還揭示了長尾現(xiàn)象是如何從工業(yè)資本主義原動力：規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟：的矛盾中產(chǎn)生出來的。同時，長尾理論轉(zhuǎn)化為行動，最有力、最可操作的就是營銷長尾，通過口碑營銷，長尾理論將在不可能的情況下實現(xiàn)銷售。營銷長尾帶來了可信任的、真實的、自然發(fā)展的、自下而上的、基層民主的意見，并最終影響到21世紀消費者的行為。建議所有的商務(wù)人士都仔細研讀這本“杰出而又及時的著作”。長尾理論是眾多企業(yè)成功的不二法門，它將改變企業(yè)生產(chǎn)與營銷的思維，帶動新一波商業(yè)勢力的消長。而長尾理論的影響不僅限于企業(yè)戰(zhàn)略，也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫敵，小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有善于并充分利用長尾理論的人，才能在未來呼風(fēng)喚雨。

　　克里斯·安德森，自2001年起擔(dān)任美國《連線》雜志總編輯。他被譽為“信息時代的精神領(lǐng)袖”。在其領(lǐng)導(dǎo)下，《連線》雜志九度獲得“美國國家雜志獎”的提名，三次獲得“卓越雜志獎”金獎。他的作品《免費》描述了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的商業(yè)未來，一上市即引發(fā)廣泛關(guān)注，成為全球暢銷書。