我就在想：這些廣告中哪個不都有點過了？哪個不是在夸大，其實哪個不是過度美化了產(chǎn)品和企業(yè)？

這就是當前大多數(shù)中國企業(yè)和中國廣告的最大問題。

大部分廣告拍得很美很酷很準，可產(chǎn)品卻很差，不深究還可以，一深究麻煩了。

大部分中國廣告進入一個誤區(qū)：只拍美，忘了真和善。之所以進入這個誤區(qū)，是因為背后有中國企業(yè)在推動，我給你錢，讓你給我拍廣告，當然是怎么漂亮怎么拍，真的效果不好，就做假的，用三維做，反正怎么提升形象怎么來。

大部分廣告人就成了助紂為虐的主。

看一個女人美不美，不要看她化妝后，要看她清晨剛起床時的樣子。

同樣，看一個產(chǎn)品好不好，不要看它的廣告，要看它的企業(yè)，看這個企業(yè)的員工，看終端銷售人員，看他們的品行和品位。

沒有好員工，哪里來的好企業(yè)？沒有好企業(yè)，哪里來的好產(chǎn)品？

所以，這里就有了兩條大路可走。

一條是給中國企業(yè)的，廣告公司幫你拍的廣告很美很棒，給你提的概念和策略也不錯，這很好，但是這不過是他們的一廂情愿，兩情相悅還要看你的真實行動，你為什么不趕緊按照他們給你描繪的藍圖去努力呢？你為什么不能名副其實地做到像你廣告中說的那么出類拔萃呢？不然，你早晚不都會被消費者看穿嗎？

第二條是給中國廣告公司的，拍美，這些年我們長進不少，但是不是也該學學怎么拍真，拍善了呢？真誠是最好的戰(zhàn)略，真實是最好的賣點，真摯是最好的創(chuàng)意，善待顧客、善待員工、善待環(huán)境、善待社會也是最好的品牌營銷和企業(yè)擔當。當媒體到處都充斥著假、大、空的廣告時，是不是真、善、美廣告更會一下子被廣告呢？

當別人貪婪時，要害怕；當別人害怕時，要貪婪。

從來不得罪企業(yè)家的策劃家沒有用，從來不得罪廣告人的廣告人不可信。