第八章 新媒體宣言

從媒體到新媒體，沒有另外一條道路可以選擇。

新媒體的最大理想是創(chuàng)制人工生命而不是虛擬性愛；最大現(xiàn)實作為是飛快商業(yè)、飛快應用；最大冒險精神是不斷發(fā)現(xiàn)并占領媒體“藍海”；最大虛榮心是越來越多的用戶、用戶、用戶；最兇險的是別人比你更“新”；最得意的是把傳統(tǒng)媒體變成內(nèi)容提供商。

現(xiàn)在，仍然沒有一個人對新媒體下出準確的定義，但在人們充滿激情的描述中，它自己在豐富其多義性：1.所有“從0到1”的媒體即數(shù)字媒體都是新媒體；2.無線互聯(lián)網(wǎng)是新媒體；3.手機媒體是新媒體；4.所有非傳統(tǒng)媒體都是新媒體；5.所有數(shù)碼產(chǎn)品都是新媒介物。

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體，但新浪被稱為“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”，報紙和雜志是傳統(tǒng)媒體，但手機報紙和電子雜志卻是新媒體。沒人能確切預知媒體世界的未來，因為我們今天遇到的許多問題都是“相當陌生”和“出乎意料”的。

新媒體技術的出現(xiàn)改變了施眾和受眾的關系，再也沒有單一的受眾這個概念了，每個人都互聯(lián)在媒介社會里，擁抱新媒體也就成了必然。

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）宣布中國網(wǎng)民人數(shù)達到1.23億（2006年7月19日），而來自中國移動內(nèi)部提供的數(shù)字顯示，中國手機注冊上網(wǎng)用戶已達1.4億。4年來手機上網(wǎng)人口累計超過了11年來互聯(lián)網(wǎng)人口，新媒體意味著用更短的時間和更快的速度來完成新舊接班。

新媒體技術環(huán)境下的文化和商業(yè)前景是極具增值性能的。

分眾傳媒上市前的市值為1個億（美金），上市一年來，市值從3.3億翻滾到近10個億。這個故事給所有新媒體淘金者一個夢幻般的開局。從華爾街到中關村，新媒體技術被看作是21世紀商業(yè)和文化的中心，現(xiàn)在，這個技術生成的新媒體和新媒介物正在崛起。時代華納主席兼首席執(zhí)行官杰拉爾德·萊文斷言：“成功的企業(yè)必須使用新媒體技術來‘本土化思考，全球化行動’?！泵绹鴤鞑W者丹尼斯稱“正在見證一個統(tǒng)一的媒體王國的出現(xiàn)”，原因是印刷技術和廣播技術的傳統(tǒng)區(qū)別因新媒體而消失。而記者和新媒體藝術家將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的技術整合稱之為“telecosm”，認為這是一個將電信和計算機混合為無縫狀態(tài)的過程，它能以“統(tǒng)治的曙光”使“信息革命改變我們的世界”。

新媒體世界的主要玩家控制著新媒體的發(fā)展趨勢與走向，他們在看得見和看不見的領域推動著全球新媒體的擴張和競賽：媒體公司、電纜運營商、電信設備和服務公司、廣播及娛樂公司、計算機與通信公司、軟件公司、報業(yè)集團和電視制作公司?；旧峡梢猿姓J，現(xiàn)在的新經(jīng)濟實際上是新媒體經(jīng)濟，現(xiàn)在的富豪榜實際上是媒體企業(yè)家富豪榜。新聞史的一部分常常是以掌握了媒體和媒體技術的人物來定義的，中國互聯(lián)網(wǎng)的早期歷史上寫上了張朝陽、丁磊等人，猛進者則屬于陳天橋、李彥宏和江南春，更多的“新手”也許會成為下一個媒體新貴，這隨時都有可能發(fā)生。