這一點(diǎn)尤其值得關(guān)注，因?yàn)橐恍┮了固m激進(jìn)分子正企圖用恐怖手段，強(qiáng)行回歸到一個(gè)所謂更純粹的前現(xiàn)代宗教。在一些地區(qū)，比如某些阿拉伯國(guó)家，反美主義只是表面現(xiàn)象，其背后的實(shí)質(zhì)是這些國(guó)家在現(xiàn)代化面前應(yīng)對(duì)無能。據(jù)“聯(lián)合國(guó)發(fā)展項(xiàng)目”一項(xiàng)《2003 年阿拉伯人權(quán)發(fā)展報(bào)告》描述，這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民主化進(jìn)程都極其緩慢，這充分反映了它們?cè)诂F(xiàn)代化面前普遍存在的無力感。黎巴嫩裔美國(guó)學(xué)者福阿德·阿賈米說得很對(duì)，美國(guó)之所以招來怨恨是因?yàn)槠洹凹缲?fù)著傳播現(xiàn)代思想的責(zé)任，而受眾對(duì)此的態(tài)度是既盼望又排斥；美國(guó)本身代表和體現(xiàn)的事物，是這個(gè)世界既渴望又害怕的東西”。但對(duì)阿賈米由此得出的結(jié)論，我卻不敢茍同。他認(rèn)為“美國(guó)人根本無須顧慮別國(guó)的人心和頭腦”。阿賈米所說的這種情形已經(jīng)延續(xù)多年，因此無法解釋，為什么最近在馬來西亞等經(jīng)濟(jì)上頗有建樹的伊斯蘭國(guó)家，美國(guó)的聲譽(yù)會(huì)出現(xiàn)下滑。單憑阿拉伯國(guó)家無法適應(yīng)現(xiàn)代化這一點(diǎn)，還不足以對(duì)美國(guó)吸引力的變化做出全面解釋。而且，這種變化與美國(guó)在伊拉克和巴以沖突問題上所采取的不得人心的政策也脫不了干系。

我們不該夸大伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的后果?！氨M管前景悲觀，但阿拉伯人并沒有揭竿而起摧毀美國(guó)在中東的利益……因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳硕剂私馑_達(dá)姆·侯賽因的底細(xì)?！比缜拔乃?，一個(gè)國(guó)家的形象由多方面因素構(gòu)成，人們對(duì)美國(guó)政策的反感要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出對(duì)美國(guó)人的反感。但盡管如此，美國(guó)貨還是在這些地區(qū)遭到了抵制。中東國(guó)家進(jìn)口的美國(guó)商品比例從20 世紀(jì)90 年代末期的18 ％跌至2001 年的13 ％，部分原因要?dú)w咎于美國(guó)的

“外交政策喪失了一定的合法性”。伊斯蘭激進(jìn)分子原本就反對(duì)美國(guó)出兵阿富汗圍剿塔利班政權(quán)，出兵伊拉克只會(huì)給他們加深仇恨的機(jī)會(huì)。這種仇恨心態(tài)正變得日益關(guān)鍵和突出，因?yàn)槿缃窠柚ヂ?lián)網(wǎng)，這些小規(guī)模組織就可以尋找、招募、動(dòng)員志同道合者。而在以前，建立這樣的聯(lián)系幾乎是不可能的。羅伯特·賴特認(rèn)為，本·拉登的招募錄像效果非常好，“借助互聯(lián)網(wǎng)，這些內(nèi)容有效地傳遞到了拉登的目標(biāo)受眾那里。”

近來有關(guān)美國(guó)吸引力下降的各種報(bào)道證實(shí)了我在前一章中的觀點(diǎn)：只具備有形的實(shí)力資源是不夠的。就軟實(shí)力而言，關(guān)鍵的問題是：在何種條件下，把什么消息傳遞給什么樣的受眾，以及它會(huì)如何影響我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力？那么，誰來傳遞這些信息和形象呢？負(fù)責(zé)這項(xiàng)任務(wù)的，一部分是政府的國(guó)內(nèi)外政策；一部分是文化，其中既包括流行文化，也包括高雅文化。同樣的信息被傳遞給身處不同環(huán)境下的各類受眾，不同的人“下載”信息后會(huì)做出不一樣的解讀，并產(chǎn)生不同的效果。軟實(shí)力不是個(gè)恒量，它會(huì)隨時(shí)空的轉(zhuǎn)換而變化。