第三章

折中效應(yīng)：不只是中國(guó)人喜歡中庸之道

當(dāng)人們?cè)谄貌淮_定的情況下做選擇，往往更喜歡中間的選項(xiàng)，因?yàn)橹虚g的選項(xiàng)能讓我們感到安全，不至于犯下嚴(yán)重的決策錯(cuò)誤。換句話說(shuō)，人們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，也傾向于奉行“中庸之道”！

龐統(tǒng)給劉備的三條計(jì)策/063

如何提高高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，即使不加入“托”？/064

折中效應(yīng)/066

理發(fā)店的價(jià)目表/068

餐廳的菜單/069

蘋(píng)果公司的iCloud云服務(wù)/070

中國(guó)聯(lián)通的3G套餐/071

中小學(xué)一對(duì)一輔導(dǎo)/073

高端經(jīng)濟(jì)艙的成功秘密/074

汽車(chē)的多種配置版本/078

中國(guó)郵政的國(guó)際快遞/079

中石油、中石化的汽油價(jià)/080

結(jié)語(yǔ)/082

第四章

沉沒(méi)成本：人們?yōu)槭裁纯偼Ａ粼谶^(guò)去

在面對(duì)一個(gè)新起點(diǎn)時(shí)，我們應(yīng)該怎樣面對(duì)過(guò)去，而又不局限于過(guò)去？“過(guò)去”對(duì)我們的影響體現(xiàn)在哪里？我們又應(yīng)該怎樣處理過(guò)去和現(xiàn)在、未來(lái)的關(guān)系？是什么讓人們總停留在過(guò)去，又是什么讓人們裹足不前？

新年的意義/085

暴雨夜看NBA比賽：葉公好龍/086

沉沒(méi)成本/087

生活中的“沉沒(méi)成本”效應(yīng)/089

股票投資中的“沉沒(méi)成本”效應(yīng)/090

惠普收購(gòu)和出售Palm/092

沉沒(méi)成本對(duì)企業(yè)決策的影響/093

協(xié)和超音速飛機(jī)：45年之謬誰(shuí)之過(guò)/095

上海磁懸浮和中國(guó)的高鐵建設(shè)/097

新澤西州的停建隧道/100

蘋(píng)果公司的“牛頓”P(pán)DA/101

收會(huì)員費(fèi)的超市會(huì)比免會(huì)員費(fèi)的超市更受人歡迎嗎？/103

“沉沒(méi)成本”效應(yīng)對(duì)健康的好處/105

“沉沒(méi)成本”效應(yīng)隨著時(shí)間流逝的衰減/105

延期付款和分期付款對(duì)消費(fèi)的影響/106

結(jié)語(yǔ)/109