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　　關(guān)于藥品方面的廣告專著。通過(guò)精典的藥品廣告案例、精美的圖片，探討了藥品廣告的特征與內(nèi)涵，分析了藥品廣告創(chuàng)作...隨著我國(guó)加入WTO，醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)掀起了一場(chǎng)OTC（非處方藥）的消費(fèi)熱潮，它的出現(xiàn)打破了以往在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下醫(yī)療單位銷(xiāo)售藥品占藥品總銷(xiāo)售絕大部分的格局。這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)既為制藥企業(yè)提供了無(wú)限商機(jī)，也給他們帶來(lái)了藥品營(yíng)銷(xiāo)的巨大挑戰(zhàn)。本書(shū)是關(guān)于藥品方面的廣告專著。它通過(guò)精典的藥品廣告案例、精美的圖片，探討了藥品廣告的特征與內(nèi)涵，分析了藥品廣告創(chuàng)作與傳播的基本原理與方法?？勺鳛橹扑幤髽I(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商與廣告界人士的案頭借鑒與參考。作者簡(jiǎn)介：鄧東，1992年畢業(yè)于湖北工學(xué)院美術(shù)系，現(xiàn)任湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)系講師，曾參加編寫(xiě)《商力大辭典》、《商務(wù)欺詐與反欺詐》兩本書(shū)、主編《美術(shù)設(shè)計(jì)與鑒賞》、《廣告學(xué)》等書(shū)籍，并撰寫(xiě)論文十幾篇。汪浩，1991年畢業(yè)于武漢紡織工業(yè)學(xué)院，現(xiàn)任武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系講師，在多家刊物發(fā)表論文5篇，參與編寫(xiě)《美術(shù)與設(shè)計(jì)鑒賞》、《廣告概論》等書(shū)。目錄：1．之戰(zhàn)——藥品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)1．1國(guó)內(nèi)外藥品市場(chǎng)全透視1．2藥品行業(yè)發(fā)展前景1．3藥品行業(yè)亟待解決的問(wèn)題2．重大變革——藥品廣告的內(nèi)涵與特點(diǎn)2．1推廣模式發(fā)生劇變2．2藥品廣告的社會(huì)功能2．3藥品廣告理念大變革3．超越性思維——藥品廣告的定位與創(chuàng)意3．1品牌與個(gè)性3．2人性與情感3．3利益與需求3．4安全與便捷3．5機(jī)遇與危機(jī)3．6品質(zhì)與承諾3．7終端與服務(wù)4．廣告無(wú)章法——藥品廣告的表現(xiàn)技法4．1聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)的感受4．2抓住你的視線4．3行之有效的信息表達(dá)策略4．4異彩紛呈的表現(xiàn)風(fēng)格5．展示自我——藥品廣告的媒體選擇5．1四大媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化5．2其他媒體的靈活運(yùn)用5．3合理進(jìn)行媒體的組合6．五彩繽紛——優(yōu)秀藥品廣告點(diǎn)評(píng)6．1優(yōu)秀藥品整合營(yíng)銷(xiāo)案例點(diǎn)評(píng)6．2優(yōu)秀藥品廣告（平面）賞析6．3優(yōu)秀藥品廣告（影視）賞析6．4優(yōu)秀藥品廣告語(yǔ)集錦參考文獻(xiàn)后記

　　鄧東，1992年畢業(yè)于湖北工學(xué)院美術(shù)系，現(xiàn)任湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)系講師，曾參加編寫(xiě)《商務(wù)大辭典》、《商務(wù)欺詐與反欺詐》兩本書(shū)、主編《美術(shù)設(shè)計(jì)與鑒賞》、《廣告學(xué)》等書(shū)籍，并撰寫(xiě)論文十幾篇。