從眾效應(yīng)：如何影響大眾行為

作　者：	（英）馬克·伊爾斯
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	無
版權(quán)說明：	經(jīng)版權(quán)方授權(quán)連載試讀部分章節(jié)，全本請購買正版圖書

內(nèi)容簡介

　　幾乎沒有力量推動我們的行為時，卻爆發(fā)類似手機短信之類社會現(xiàn)象，你能對此解釋嗎？“墨西哥人浪”是怎么產(chǎn)生的？還有網(wǎng)上社區(qū)？涂鴉是如何在我們的城市蔓延開來？或者——更加敏感的話題——怎樣解釋馬路邊獻(xiàn)給交通事故亡靈的那些不斷增加的花束？除非你充分理解群體行為，否則你不可能改變它。作者在書中詳細(xì)討論了商界和公共部門的大眾行為。文中借用大量來源豐富、各式各樣的例子、趣聞、軼事和實證，從英國著名喜劇演員皮特？凱伊到洗手間文化，再到國際橄欖球，還有流行樂隊一夜之間的出名，揭示了我們?nèi)祟惖恼嫦?，對營銷人員、經(jīng)理人還有政府應(yīng)該怎樣做才能影響群體行為的問題給出了答案。本書的理念非常大膽，已在多個領(lǐng)域獲得了認(rèn)可和贊揚，執(zhí)行方案很具吸引力，并提出了具有劃時代意義的消費者行為激進(jìn)理論。

作者簡介

　　馬克·伊爾斯，世界上首屈一指的傳媒專家，也是品牌、營銷和消費者行為領(lǐng)域的前沿思考者，業(yè)界譽為“營銷界的首位逆向投資者”。伊爾斯曾任奧美全球規(guī)劃理事會主席，圣路克斯廣告公司規(guī)劃總監(jiān)。他的著述頗豐，被翻譯成多種文字。

正文

書評	序（1）
序（2）	引言（1）
引言（2）	引言（3）
引言（4）	引言（5）
引言（6）	引言（7）
引言（8）	引言（9）
引言（10）	引言（11）
目錄	第1章超越社會性的類人猿（1）
第1章超越社會性的類人猿（2）	第1章超越社會性的類人猿（3）
第1章超越社會性的類人猿（4）	第1章超越社會性的類人猿（5）
第1章超越社會性的類人猿（6）	第1章超越社會性的類人猿（7）
第1章超越社會性的類人猿（8）	第1章超越社會性的類人猿（9）
第1章超越社會性的類人猿（10）	第1章超越社會性的類人猿（11）
第1章超越社會性的類人猿（12）	第1章超越社會性的類人猿（13）
第1章超越社會性的類人猿（14）	第1章超越社會性的類人猿（15）
第1章超越社會性的類人猿（16）	第1章超越社會性的類人猿（17）
第1章超越社會性的類人猿（18）	第1章超越社會性的類人猿（19）
第1章超越社會性的類人猿（20）	第1章超越社會性的類人猿（21）
第1章超越社會性的類人猿（22）	第1章超越社會性的類人猿（23）
第2章 “我”的幻象（1）	第2章 “我”的幻象（2）
第2章 “我”的幻象（3）	第2章 “我”的幻象（4）
第2章 “我”的幻象（5）	第2章 “我”的幻象（6）
第2章 “我”的幻象（7）	第2章 “我”的幻象（8）
第2章 “我”的幻象（9）	第2章 “我”的幻象（10）
第2章 “我”的幻象（11）	第2章 “我”的幻象（12）
第2章 “我”的幻象（13）	第2章 “我”的幻象（14）
第3章 “我”VS.“我們”（1）	第3章 “我”VS.“我們”（2）
第3章 “我”VS.“我們”（3）	第3章 “我”VS.“我們”（4）
第3章 “我”VS.“我們”（5）	第3章 “我”VS.“我們”（6）
第3章 “我”VS.“我們”（7）	第3章 “我”VS.“我們”（8）
第3章 “我”VS.“我們”（9）	第3章 “我”VS.“我們”（10）
第3章 “我”VS.“我們”（11）	第3章 “我”VS.“我們”（12）
第3章 “我”VS.“我們”（13）	第3章 “我”VS.“我們”（14）
第3章 “我”VS.“我們”（15）	第3章 “我”VS.“我們”（16）